bizi | 13.02.26
Hoje é dia de um encontro de ícones no Brasil: a trevosa sexta-feira 13, com seus mitos e símbolos, e a vibrante sexta-feira de Carnaval, um dos dias mais aguardados no calendário dos brasileiros. A mistura é tipo aquele seu amigo bem eclético, que vai de Sepultura a Ivete Sangalo na mesma playlist. E para complementar esse dia, aqui vai o bloquinho de insights do Bizi.
Ainda na quinta-feira passada, a OpenAI lançou a plataforma Frontier, destinada a empresas gerenciarem seus agentes de IA. A ferramenta centraliza dados e aplicativos, facilitando a automação e organização das operações e, detalhe, trabalhando apenas com dados internos, sem treinar modelos GPT. Por enquanto, o Frontier estará disponível para um grupo seleto, mas com expansão prevista para os próximos meses.
E por falar em fronteiras, nesta semana, o Microsoft AI Tour passou por São Paulo, reunindo líderes do mercado para transformar empresas brasileiras em “Frontier Firms: construídas em torno de uma IA disponível para seus times, com equipes que trabalham com agentes e os lideram”. Segundo a Microsoft, o foco mudou de “o que a IA faz” para “como a IA gera ROI”. A discussão agora é para acelerar agentes inteligentes autônomos que não apenas sugerem, mas executam fluxos de trabalho completos.
Provavelmente você viu alguma imagem sobre a plataforma Moltbookessa semana. A rede social só com agentes de IA viralizou com posts no mínimo curiosos, inclusive com críticas aos humanos. No entanto, especialistas ouvidos pelo MIT Technology Review já desmistificaram o clima sci-fi: segundo eles, não existe autonomia real e por trás de cada IA há sempre humanos criando contas, configurando perfis e direcionando comportamentos. Será que ainda veremos essa inteligência artificial coletiva, na prática, de forma genuína?
A cervejaria Itaipava trocou a tradicional mensagem “Beba com moderação” pelo alerta “Nunca assedie. Beba com sabedoria” em sua campanha para o Carnaval 2026. A ação da WMcCann é sustentada por uma pesquisa que mostra que a maioria das brasileiras tem medo de sofrer assédio no Carnaval. Aliás, outra pesquisa do Instituto Locomotiva mostrou que, de fato, cerca de 40 milhões de mulheres já passaram por um episódio de assédio durante a festa. O Instituto Locomotiva também revelou que 96% dos brasileiros são a favor de campanhas de combate ao assédio.
O McDonald’s está testando itens “low carb” e adaptações ao menu para atender consumidores que usam medicamentos para perda de peso como Ozempic e Mounjaro. A saciedade proporcionado pelo GLP-1 reduz apetite e provoca mudanças nos hábitos alimentares, mas a rede dos arcos dourados não quer perder esses clientes. As adaptações incluem opções com menos calorias e mais proteína, alinhando-se à nova demanda de consumo.
A artista é a próxima convidada do Todo Mundo no Rio e o evento já tem 7 patrocinadores confirmados: Corona, Santander, Latam, C&A, 99, Beats e Deezer. O show está marcado para o dia 2 de maio, nas areias da Praia de Copacabana e também com transmissão ao vivo pela TV Globo, Multishow e Globoplay.
De acordo com uma pesquisa da JCDecaux em parceria com a Offerwise, 96% dos foliões prestam mais atenção às marcas no ambiente online durante o Carnaval.
Segundo a JCDecaux, eles também estarão de olho na publicidade na rua (68%) e na TV aberta e por assinatura (66%). Ou seja, já sabe qual deve ser o bloquinho da sua marca no feriadão.
A pesquisa ainda descobriu que 35% dos entrevistados já compraram, experimentaram produtos, seguiram as marcas no online ou apenas buscaram saber mais sobre ela após ver uma publicidade OOH durante a festa.
Aliás, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo projeta que o Carnaval deve movimentar R$ 14,48 bilhões este ano — 3,8% a mais que em 2025.
E aí, seus planos para o Carnaval envolvem a rua ou o sofá?
Um levantamento da plataforma de trabalho freelancer Upwork, identificou as competências em IA mais buscadas hoje e o resultado é um tanto surpreendente.
Apesar de todo mundo achar que a preferência é por programação ou engenharia de prompt, a competência que mais cresce é a geração e edição de vídeo com IA, basicamente, gerar e editar conteúdos em vídeo com ferramentas de inteligência artificial.
Outras competências muito buscadas ultimamente são:
Outra descoberta muito interessante da pesquisa da Upwork é que as empresas priorizam a aquisição e retenção de talentos à frente de iniciativas de inovação e adoção de tecnologia — o que tira pelo menos um pouco do medo da substituição pela IA.
Um estudo publicado na Harvard Business Review, apontou que, apesar da promessa de otimizar o fluxo de trabalho, aparentemente, a IA intensifica ainda mais a rotina dos profissionais.
Segundo as pesquisadoras Aruna Ranganathan e Xingqi Maggie Ye, a produtividade até aumenta, mas assim também a carga de trabalho e as responsabilidades, levando a assumir tarefas dos outros e até usar horários de descanso para antecipar o trabalho.
Um levantamento da Research and Markets mostrou o potencial estratégico do mercado de fidelidade do consumidor na América Latina e, spoiler, é enorme!
O Relatório de Negócios de Fidelização de Consumidores na América Latina 2026 prevê que esse mercado cresça 15,9% por ano, atingindo US$ 5,3 bilhões já em 2026. Até 2030, a expectativa é que esse número chegue a US$ 8,7 bilhões.
Segundo o relatório, a fidelização não é mais um programa independente, mas uma camada operacional dentro de grandes ecossistemas (comércio, entrega, mobilidade, pagamentos).
Se um programa não ajuda o cliente a economizar tempo ou dinheiro de forma direta, ele será descartado por uma opção que faça exatamente isso.
✨ Nesse Bizi pré-Carnaval garantimos um desfile inteiro de insights para te deixar por dentro de tudo o que está rolando no mercado. Agora é com você: aproveite o feriadão com responsabilidade, diversão e descanso porque quem é bizi merece! Até a próxima edição!
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