bizi | 15.04.25
Da semana passada para cá, uma estreia chamou a atenção da redação. Aliás, uma reestreia: as campanhas de divulgação de The Last Of Us, série original da Max que acabou de lançar sua 2ª temporada.
A nova temporada da adaptação estreou no streaming no domingo (13), liberando um episódio por semana, até o último, no dia 25 de maio.
Mas, antes disso, as campanhas já mostravam a que vieram.
O Nubank, parceiro da Max, fez um curta-metragem muito divertido, onde o ator Antonio Fagundes confunde o convite para ser fã da série com um convite para atuar nela.
Ao longo do filme, Fagundes usa vários produtos do Nubank, destacando não só os diferenciais financeiros, mas a parceria que do Nu com a Max. O plano básico do streaming (com anúncios) está disponível sem custo adicional no Nubank+, programa de fidelidade do banco digital.
“Muita gente não sabe, mas Antonio Fagundes, que estrela a campanha do Nubank e é adorado e reconhecido em todo Brasil, também compartilha este lado fã de The Last of Us. Quisemos trazer esse elemento surpresa e criar uma narrativa inesperada.”
— Juliana Roschel, CMO do Nubank
Quem também entrou no clima da pré-estreia foi a Jeep. Como parte das comemorações de 10 anos de marca, a montadora incluiu a parceria com a Max.
Também estrelada por um ator brasileiro — Eriberto Leão, que também é fã da série — o filme da campanha é um resumo imersivo da primeira temporada, com comentários e várias referências à produção.
O ponto interessante aqui é que Eriberto foi escolhido justamente porque os fãs comentaram sobre sua semelhança com Joel, personagem principal de The Last Of Us, interpretado por Pedro Pascal.
Para a Warner Bros. Discovery Brasil, essa é uma oportunidade de usar a criatividade para alcançar engajamento orgânico com a comunidade de fãs. Já para a Stellantis, conglomerado automotivo responsável pela Jeep, é uma forma de reforçar valores fundamentais da marca (como aventura e liberdade) de um jeito inovador.
Para nós, é The Last Of Us, mas também é quase uma referência ao filme Inception: entretenimento para divulgar entretenimento. Ou, em outras palavras, é a evolução da publicidade de um jeito que gostamos muito de assistir.
A nova campanha da Heineken 0.0 oferece a oportunidade aos consumidores de ganharem o “Cool Down Controller”, um controle especial que monitora a tensão dos jogadores.
“Quando os sinais de estresse atingem o pico, a luz do dispositivo muda de verde para vermelho e ativa automaticamente o envio de um pack de Heineken 0.0 para o jogador e seu squad.”
— Adnews
E a última campanha da Bauducco transformou a embalagem de outros produtos em mídia própria para divulgar os pães da marca.
“Na prática, o consumidor era convidado a escanear essas embalagens com a câmera do celular. Ao fazer isso, descobria qual pão Bauducco combinava melhor com aquele item. A proposta era simples: transformar embalagens de outros produtos em ponto de contato direto com a marca.”
— Propmark
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