previsão do mercado: A retail media pode crescer 550% até o fim do ano

bizi | 06.06.23

Começamos com mídia e é com ela que vamos também encerrar o Bizi de hoje. A notícia da vez é de que a retail media vai crescer ainda mais.

Para quem não está familiarizado com a expressão, retail media, ou mídia de varejo, são anúncios feitos por uma marca dentro de espaços varejistas online ou físicos.

Essa é “a terceira e mais recente onda do marketing digital”. Recebeu esse nome justamente por ser um formato muito comum em e-commerces, apps e marketplaces, que bombaram nos últimos anos.

Foi pensando nisso que a Oliver, especialista em agências in-houses, produziu o estudo “Retail Media: criatividade para estar no lugar certo, na hora certa“. O report conta com a participação de gigantes desse mercado, como Mercado Livre, Danone, dp6 e Mimo Live Sales.

O estudo traz diversos dados e insights sobre a retail media, é claro, além de análise de tendências, e novidades desse mercado. A Oliver também trouxe algumas pautas diretamente do NRF 2023, evento da indústria varejista realizado em Nova York esse ano.

Uma das pesquisas é do IAB Brasil e aponta que o investimento publicitário nesse modelo deve crescer 550% ainda em 2023. Segundo o instituto, o formato chances de atingir uma receita de R$2,6 bilhões. Não é exatamente uma coisa que dê para se ignorar, não é mesmo?

Também de acordo com a Dentsu, a retail media vai liderar o crescimento da publicidade digital em 2023. A previsão é de superar os investimentos tradicionais, com 22% de alta.

O estudo destaca que, no modelo de retail media, as marcas encontram um espaço para vender seus produtos, claro. Mas também, para divulgá-los de forma estratégica e até trabalhar melhor a construção de marca. 

Tudo isso no ponto de compra de seus consumidores, ou seja, no momento perfeito!

Para Daniela Keller, Head of Agencies Mercado Ads, do Mercado Livre, o formato tem um potencial gigantesco! Ele representa uma oportunidade, tanto para marcas quanto para agências, de capitalizarem para acelerar o crescimento dos negócios. 

“Vale reforçar as suas três principais vantagens: dados proprietários, soluções em toda jornada de decisão de compra e alcance massivo com mentalidade de compra.”
— Daniela Keller, Head of Agencies Mercado Ads, Propmark

O estudo traz também um ranking dos 10 principais marketplaces do Brasil e insights sobre a maturidade do país em relação ao modelo. Vale a pena conferir e se atualizar!