framework: A relação entre creators e seus seguidores

bizi | 30.09.25

Já falamos nesta edição sobre o que conquista os brasileiros nas marcas. Mas e nos creators?

Um levantamento da Orbit Data Science mostrou que o que mais atrai e engaja o público é a autenticidade: 

• Em primeiro lugar, 45,7% das entrevistas apontaram a identificação como elemento-chave;
• Logo em seguida, vem a abordagem de temas de relevância social, como diversidade, inclusão e causas coletivas, com 20,7% das respostas.

“Juntos, esses dois fatores respondem por 66% das associações positivas, consolidando a autenticidade e a relevância social como motores da creator economy.”
— Orbit Data Science

Da mesma forma, os pontos que mais afastam o público são:

• Quando um creator “não me representa” (14,5%);
• Banalização de pautas importantes (13,7%);
• Parceria com casas de apostas (10,3%);
• Falta de talento (7,9%);
• Posicionamentos políticos (5,7%);
• Conteúdos superficiais (4,9%)

Segundo o estudo, todos comprovam que a confiança pode se romper rapidamente. Isso acontece quando, na percepção do público, um creator não entrega substância, não respeita sua inteligência ou parece agir por autopromoção.

Vale lembrar que não só os influenciadores correm riscos, mas também as marcas e agências envolvidas.

“Para a imprensa, esse embate mostra a transformação do influenciador em figura pública sujeita ao mesmo escrutínio ético de políticos, jornalistas e celebridades.”
— Orbit Data Science

A Orbit Data Science analisou mais de 1.200 conversas no X e Bluesky entre agosto de 2024 e agosto de 2025.

Segundo o Censo Criadores de Conteúdo do Brasil (Wake, 2025), o Brasil conta com cerca de 14 milhões de influenciadores. A previsão é de que esse mercado global deve movimentar US$480 bilhões até 2027.

Para a empresa, os creators são muito mais que números, mas “protagonistas de um fenômeno cultural”.

E a melhor forma de explorar esse fenômeno é a construção de comunidades, com proximidade real e representação genuína, ao invés do alcance massivo.

Enfim, as conclusões da pesquisa foram:

• Autenticidade constrói credibilidade. A coerência entre discurso e prática é o verdadeiro filtro da relevância.
• Influência se mede em capital cultural. Mais que audiência, é a solidez do vínculo que sustenta relevância no longo prazo.

(Fonte: A creator economy e o futuro dos influencers, Orbit Data Science)

E aí, concorda com esses dados? Depois conta pra gente o que mais gera conexão com os creators na sua opinião.