deu ruim: A planilha de influenciadores 

bizi | 24.01.25

Se você estava no mercado publicitário há alguns anos, com certeza ouviu falar da famosa planilha de agências, um documento anônimo e cheio de feedbacks dos profissionais sobre as maiores agências do Brasil — em sua maioria negativos. 

Bom, a notícia é que a planilha voltou, mas agora, o foco são os influenciadores e criadores de conteúdo.

Nesta versão, a planilha dos influenciadores traz comentários e recomendações (ou contraindicações) sobre diversos arrobas. Na última vez que a redação checou, já eram mais de 430 respostas!

Em tempos de redes sociais sem moderação e proliferação de fake news, é realmente difícil falar sobre a validade de comentários feitos anonimamente. Na nossa opinião, existem dois pontos a se considerar nesse caso:

1. A maioria das avaliações negativas falam sobre entregas ruins, preços exagerados e estrelismo. Mesmo não existindo uma forma de confirmar, acreditamos que isso possa ajudar na busca pelo influenciador ideal — não somente para o objetivo final, mas também para um bom convívio e um trabalho tranquilo;
2. Mas também vale lembrar que muitos influenciadores aparecem mais de uma vez na planilha, com avaliações ruins, mas boas também. O influencer @alvxaro, que inclusive comentou sobre isso em suas redes com humor. Isso mostra que tudo depende: do dia, do tipo de job, da equipe, da proposta final, etc. A avaliação ali é apenas um recorte.

Principalmente do ponto de vista das agências e operações internas de marketing, elas podem se beneficiar da planilha, de alguma forma.

E, por falar em aproveitar a planilha, algumas marcas muito ligeiras fizeram desse limão uma limonada, aproveitando o hype de comentários ácidos para fazer, sim, novas publis.

É o caso da Jundiá Gelato com Carla Dias. A atriz e influencer foi acusada de estourar o orçamento da campanha por encher a geladeira de sorvetes para uma publi. O que ninguém esperava é que a Jundiá Sorvetes aproveitaria o gancho para, de fato, encher a geladeira da influenciadora em um ótimo marketing de oportunidades.

Aliás, a adaptação aos influenciadores e ao universo da influência foi um dos pontos altos da discussão sobre a planilha nas redes sociais.

Muitos usuários questionam se o problema é realmente os influenciadores ou as agências, que ainda não aprenderam a brifar e co-criar com esses novos personagens do marketing.

Inclusive, entre os comentários, algumas pessoas sugeriram uma nova planilha de agências, mas avaliando como elas trabalham com os influencers. Será que o resultado seria melhor ou pior que os da planilha dos influenciadores?

PS: A planilha que compartilhamos é uma visualização de uma das fontes (GKPB) em que pesquisamos sobre o tema. Não nos responsabilizados pelo conteúdo do documento.