bizi | 20.06.25
Se você usa redes sociais e/ou é uma pessoa atenta às trends de moda e acessórios, com certeza já ouviu falar da Labubu. Essa boneca fofa e peculiar dominou bolsas, reviews, conversas e, claro, nossa curadoria.
Fizemos um resumo bem Bizi sobre a tendência e por que ela é o hype do momento, com muitos números a seu favor. Vem conferir:
Com um nome tão peculiar quanto a coisa em si, a Labubu é uma boneca colecionável criada pela empresa chinesa Pop Mart.
O item é baseado na criação do ilustrador Kasing Lung, que a criou como uma das personagens do livro The Monsters, inspirado na cultura nórdica e europeia. As Labubus são criaturas élficas fictícias, garotas e possuem 9 dentes.
A primeira versão da Labubu feita pela Pop Mart surgiu em 2019, mas foi só recentemente que ela virou hype.
Tudo isso por uma estratégia que une um produto inusitado, o apelo do luxo moderno, o poder das redes sociais e muitos gatilhos e curiosidade.
Existem dois fatores principais que fizeram com que a Labubu virasse febre nas redes sociais: colecionável e surpresa.
A Business Insider relatou que 43% dos adultos nos Estados Unidos, Europa, Japão e Coreia do Sul fizeram alguma compra relacionada a passatempos colecionáveis. Isso vai de bonecos, como o Labubu a cartas como as de Pokémon.
Além disso, outro ponto forte foi a forma de comercialização: uma caixa fechada que não diz qual é a cor ou as características da boneca.
O fator surpresa levou milhares de pessoas a fazerem os famosos unboxing do produto. De acordo com a Forbes, a hashtag #labubu foi usada em mais de 1 milhão de publicações no TikTok nos Estados Unidos até agora, segundo a própria plataforma.
Além de longas filas à procura da Labubu, os preços, que normalmente fica entre US$ 20 e US$ 30, agora chegam a US$ 7.000 no eBay (valor estimado em edições limitadas).
E é claro que, com todo esse sucesso, a Pop Mart está vivendo uma das melhores épocas de sua trajetória.
Recentemente, uma unidade especial em tamanho humano foi vendida pela Pop Mart por nada mais, nada menos, que 1,08 milhão de yuans, o que corresponde a R$ 832 mil, em um leilão em Pequim.
Em outro leilão, idealizado por Pharrell Williams, 14 lotes de Labubus customizadas por uma colaboração entre as marcas Sacai, Seventeen e a plataforma Joopiter, chegaram a R$ 176 mil cada.
Aliás, tanto a customização, quanto o fator colecionável, que sustentam o sucesso da Labubu, apontam para uma tendência cada vez mais presente no mercado: o conceito de “kidult” = kids + adults ou “criançadulto”.
E é exatamente o que parece: adultos com gostos, interesses e hábitos de consumo tradicionalmente associados a crianças. Aliás, falamos sobre o “adulto eternamente jovem”, apontado na previsão da WGSN, nessa edição.
De acordo com um levantamento da Circana, 1 em cada 4 brinquedos e jogos são comprados por pessoas acima dos 18 anos.
Segundo a consultoria, esse grupo recorre a esses hobbies por motivos bem adultos: aliviar a ansiedade, se afastar das telas e desenvolver a criatividade. É por isso também que os Bobbie Goods, livros de colorir com figuras lúdicas de bichinhos, tem ganhado mais adeptos a cada dia.
Ainda segundo a Circana, quando se trata da Labubu, esse interesse tem a ver com exclusividade e o status. Dado o preço das bonecas, dá para entender o porquê.
Por fim, a Labubu pode até ser um hype passageiro (que vai deixar uma trilha de muito lucro e aprendizados para trás), mas representa um comportamento que não promete passar tão rápido: os consumidores estão buscando por mais diversão, leveza, exclusividade e itens lúdicos. Afinal, quem não ia querer isso, não é mesmo?
Na última edição, compartilhamos um novo material da WGSN que, entre 6 emoções principais, aponta a “alegria estratégica” como um sentimento determinante no consumidor do futuro.
A Vale lançou um álbum muito especial com 60 figurinhas das árvores do mundo, representando os países que estarão presentes na COP30.
No nosso próprio material de tendências, feito em parceria com a Layer Up, apontamos a nostalgia como uma das principais tendências a dominarem o mercado nos próximos anos. Vale lembrar que esse é um e-book gratuito e cheio de insights sobre essa e outras 9 tendências além do hype do momento.
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