previsão do mercado: A geração Alfa está chegando 

bizi | 01.12.23

Depois de ganhar bastante destaque no mercado de trabalho e nas nossas news, podemos dizer que a genZ está finalmente passando o bastão para a geração Alfa.

Nada de conteúdo Red Pill por aqui, estamos falando é da geração mais nova atualmente, os nascidos entre 2010 e 2025.

Sim, eles já estão bem grandinhos hoje e muito em breve serão mais importantes do que a maioria das pessoas imagina. 

Uma pesquisa da WGSN Mindset, braço da consultoria líder em tendências, em parceria com o Meio & Mensagem trouxe muitas descobertas importantes sobre a nova geração.

Daqui 2 anos, quando o ciclo da geração se encerra, os Alfas serão a maior geração da humanidade, com 2,5 bilhões de pessoas em todo o mundo. Aliás, 2,8 milhões de Alfas nascem por semana!

E eles não apenas existirão, como serão essenciais para as marcas.

“Dados da Bloomberg mostram que os Alfas já possuem um poder de compra anual de U$S 360 milhões (cerca de R$ 1,8 bilhões, na cotação atual)”.
— Vitor Coelho, consultor sênior da WGSN Mindset, para a Meio & Mensagem

Tomadores de decisão

Inclusive, uma das descobertas da pesquisa é que 81% dos pais da geração Alfa já foram influenciados por seus filhos em suas decisões de consumo.

De fato, os Alfas já são tomadores de decisão importantes a serem considerados. Até pelo contexto familiar, eles seguem ordens, mas também opinam e educam sobre vários assuntos dentro de casa. 

• Os Alfas tem mais de 70% de poder de persuasão sobre seus pais na América Latina, em categorias como brinquedos, entretenimento, vestuário, calçados e fast food (Kids Corp, 2022);
• 88% dos pais são influenciados por eles quando estão fazendo compras no shopping ou no supermercado (Instituto Locomotiva, 2019);
• Mais da metade das crianças brasileiras de 10 a 13 anos possuem celular para uso pessoal (IBGE, 2022);
• O mercado brasileiro de produtos infantis arrecada R$ 16 bilhões atualmente, com crescimento anual de 14% (Sebrae, 2022);
• Os Alfas já movimentam, em média, R$ 268 por mês (Mercado Pago, 2023).

Mas, principalmente se tratando do desenvolvimento de produtos a longo prazo, o ano de 2030 será fatídico:

• A geração Alfa chegará à fase adulta;
• O maior número de gerações simultâneas até hoje irá conviver no mercado de trabalho;
• Aqui no Brasil, especialistas preveem uma inversão da pirâmide etária. Este será o ano de início do encolhimento populacional.

“Eles viverão mais e serão mais diversificados culturalmente, bem como a geração mais conectada globalmente de todos os tempos. Eles são nativos digitais e, como a maioria deles nasceu de pais da geração Millennials, serão influenciados pelos valores de consumo que moldaram seus pais.”
— Clare Preston, VP da WGSN Mindset

Alfa: primeiros e únicos

Um aspecto muito importante dessa geração é o contexto em que os Alfas estão crescendo. De acordo com a pesquisa, é uma “infância com possibilidades infinitas”!

Enquanto os baby boomers cresceram em meio à ditadura, os millennials em meio à recessão e a genZ em meio à digitalização limitada, eles convivem com a internet 5G e a hiperconectividade pós pandemia.

Aliás, sobre sua relação com o mundo, de forma geral, a pesquisa destaca que a geração Alfa é pioneira em muitas coisas:

• Os Alfas são a primeira geração verdadeiramente digital, que sabe operar todas as tecnologias e dispositivos, mas convive igualmente com o “mundo real”. A pesquisa chamou essa interação de phygital-first;
• De acordo com a McCrindle, consultoria que criou o termo “geração Alfa”, 65% dos Alfas trabalharão em empregos que ainda não existem hoje;
• A geração também será a primeira a viver em um mundo permacrise — a crise permanente, termo definido pelo Dicionário Collins como palavra do ano em 2022.

Mas será que o mercado está preparado?

No entanto, a pesquisa detectou que existe um gap entre essas perspectivas e a estratégia das empresas.

• 52% conhecem médio ou pouco sobre a geração, enquanto 46% dizem conhecer bastante;
• 58% não consideram a geração Alfa nas suas estratégias de marketing;
• Apenas 25% planejam adaptar produtos e serviços para a geração Alfa. De acordo com a pesquisa, a maioria dos executivos acredita que produtos e serviços mudarão menos do que a comunicação.
• Apenas 11% das marcas consideram este target como muito importante nas suas estratégias.

“Mas eles sabem que no futuro próximo (2 anos) será essencial olhar para essa geração: 70% considera que pensar nessa geração será muito importante ou importante nesse período.”
— O Fenômeno Alfa, WGSN

Por fim, a pesquisa sugere que o jeito de lidar com a geração Alfa pode ser “incentivar a autonomia dessa geração através de suas semelhanças com outras gerações”.

Até porque, como estão muito ligados às outras gerações, as marcas podem estabelecer um vínculo com os Alfas usando esse suporte. Ou até mesmo alcançá-los, ensinando as outras gerações a lidarem com seus desafios.

Para isso, o report deixa claro que a melhor forma de agir é, primeiro, entender profundamente a geração, seus desafios, comportamentos e aspirações.

Para conferir mais detalhes, a WGSN e o Meio & Mensagem disponibilizaram uma versão gratuita do report. É só acessar o link ao final desta matéria.

E então, seu psicológico já está preparado para entender que mais uma geração chegou?

Mas, mais do que isso, sua empresa já está preparada para olhar com atenção para a geração Alfa?