inside: A Fantástica Negociação de Chocolates

bizi | 23.02.24

Nesta semana, uma fusão muito interessante aconteceu no mercado brasileiro: a Cacau Show, uma das maiores marcas de chocolates do Brasil, sob o comando de Alexandre Costa, comprou o Grupo Playcenter, gigante do entretenimento e detentora das marcas Playcenter e Playland, sob gestão de Marcelo Gutglas.

Se você morava em São Paulo-SP ou já visitou a capital com alguma excursão da escola até 2012, provavelmente se lembra do parque de diversões Playcenter, que ficava localizado na Barra Funda.

Mesmo depois de encerrar essa operação, o Grupo Playcenter não parou e continuou crescendo em outros produtos. 

Tanto é que a empresa foi escolhida para fazer parte do “show” da marca de chocolates.

“Ao longo desses 35 anos de Cacau Show, nosso foco sempre foi o cacau, o chocolate. Concentramos os esforços nisso, fizemos um hotel de chocolate e, a partir de agora, iremos falar cada vez mais sobre a parte do ‘show’.”
— Alexandre Costa, fundador e CEO da Cacau Show

A aquisição ainda tem que ser aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), mas o futuro das duas companhias já está sendo planejado. O que sabemos até agora é:

• Unidades do Playland darão mais atenção à alimentos e bebidas, claro, com produtos Cacau Show;
• De acordo com os executivos, há a possibilidade de um novo parque temático outdoor no futuro, que vai ter grandes franquias internacionais de entretenimento como inspiração (sim, a Disney!);
• Por enquanto, o objetivo dessa junção é a diversificação e ampliação das experiências do cliente de ambas as marcas;
• Segundo Alexandre Costa, a intenção principal é proporcionar diversão para mais gente. Para o CEO, essa aquisição não é um novo caminho, mas um caminho mais completo para a sua marca.

Na coletiva de imprensa para a apresentação da aquisição ao mercado, Gutglas e Costa falaram sobre como o ramo do entretenimento já era um desejo antigo da Cacau Show: 

Essa é a terceira tentativa da empresa de comprar um parque temático e investir mais nas experiências.

As duas primeiras foram com o Beto Carrero World e o Hopi Hari, que foi co-fundado por Gutglas.

Ou seja, se o Playcenter que conhecemos (e amamos) vai voltar, ou se veremos uma fábrica de chocolates digna de Willy Wonka, ainda não sabemos. Mas já podemos torcer por essas e outras opções com mais propriedade.