previsão do mercado: O que as crianças e adolescentes querem?

bizi | 10.03.23

Um mapeamento feito pela Kids Corp em 2022, com mais de 70 mil crianças, adolescentes e seus pais de toda a América Latina, mostrou que eles têm marcas preferidas, anúncios preferidos e até poder de compra!

O levantamento descobriu que esse público vem crescendo em influência na decisão de compra de suas famílias. Essa persuasão chega a 70% quando o tema é brinquedos, entretenimento, vestuário, calçados e fast food. 

Mas não é só isso: quando se trata do poder de compra, cerca de 40% deles já recebe algum dinheiro e o destina para alimentos, bebidas, roupas, saídas com os amigos e, claro, brinquedos.

Sobre a relação com as marcas, a pesquisa segue trazendo resultados muito interessantes. Aqui no Brasil, 9 em cada 10 crianças e adolescentes confiam em pelo menos uma marca.

Quando perguntados sobre o que eles valorizam nas marcas, 30% responderam sobre a capacidade de fazê-los felizes, outros 30% disseram que é a diversão e 26% falaram sobre a qualidade dos produtos e serviços.

De acordo com Gastón Stochyk, diretor de dados da Kids Corp, a forte presença da tecnologia na vida dessa geração impulsiona esses resultados: 86% das crianças e adolescentes da América Latina têm um smartphone e estão constantemente conectados com as marcas por meio dele.

Apesar de todas as restrições contra a publicidade infantil, a relação desse público com os anúncios traz mais insights:

– 79% das crianças e adolescentes viram seu anúncio preferido em algum formato online
– 5 em cada 10 pedem para os pais comprarem o que viram em um anúncio
– 26% deles procuram mais sobre um produto depois de verem um anúncio

Sobre as marcas preferidas, destaques para marcas de vestuário e tecnologia, como já era esperado: Adidas, Nike, Youtube, All Star e Apple compõem o top 5.

Já sobre as marcas que geram mais confiança, Netflix, Coca-Cola e Disney também ocupam as primeiras posições. O Meio&Mensagem trouxe a lista completa das marcas, divididas em categorias.

Sim, esse público já é importante para as marcas e já está mais do que na hora de considerar suas preferências na hora de montar a estratégia perfeita.