view e review: Atualizações na rede vizinha

bizi | 10.03.23

Não satisfeito em ser a rede que mais cresce e mais engaja, o TikTok anda cheio de novidades! 

Depois de anunciar o Series, um programa especial para criadores de conteúdo que permite oferecer conteúdo exclusivo por meio de um acesso pago, a rede quer entrar no mundo dos anúncios.

Atualmente, a rede vizinha está se preparando para lançar uma plataforma de anúncios que, assim como as outras, vai permitir que os anunciantes segmentem seus anúncios por palavras-chave.

Os testes beta já iniciaram no ano passado e os resultados têm sido promissores, com testadores já colhendo resultados das análises de termos que performaram melhor.

“Quando os anúncios de pesquisa estavam ativados, os anunciantes podiam reunir os termos de pesquisa responsáveis ​​pelas conversões e aproveitar esses termos de alta taxa de cliques como títulos para seus vídeos, resultando em melhor desempenho e benefícios adicionais.”
Search Engine Land

Como vimos em pesquisas recentes, inclusive aqui no Bizi, a base de usuários do TikTok continua crescendo bastante.

A ideia da plataforma de anúncios é focar nessa expansão, especialmente para anunciantes que precisam estabelecer a conversa com os públicos mais jovens — genZ e millennials — que, por sua vez, não são impactados pelos anúncios e canais convencionais.

Vale lembrar que, como já foi identificado até pelo próprio Google, 40% desse público prefere pesquisar um lugar para almoçar, por exemplo, no TikTok e Instagram do que no Google Maps ou Search.

A premissa é a mesma do Google Ads, mas o TikTok está prometendo também umas coisinhas a mais.

A plataforma de anúncios do TikTok vai contar com opções mais robustas de segmentação de público, permitindo que anunciantes alcancem usuários mais refinados, por meio de interesses, comportamento e dados demográficos mais precisos. 

O fato é que a plataforma nem começou, de fato, e já tem um apelo maior para quem deseja se comunicar com audiências mais específicas. 

Como a segmentação promete ser melhor, a resposta do público também tende a ser mais positiva, já que os produtos e serviços têm grandes chances de realmente serem relevantes para eles.

Para convencer os anunciantes a deixarem o amado Google Ads, o TikTok vai precisar de uma coisa muito mais atraente que uma ótima segmentação: um preço competitivo.

Apesar de ser tudo lindo na teoria, tudo vai depender da recepção do público, mais do que do envolvimento dos anunciantes. Se os usuários não gostarem da mudança, isso pode comprometer sua presença por lá e aí não adianta nada ter os anúncios mais incríveis rodando.

Na hora de colocar a plataforma para funcionar, o TikTok precisará ter cuidado redobrado. Mas, para uma rede que já passou por tantas polêmicas ultimamente, com certeza, isso já está no escopo.

Por aqui, mal conhecemos e já consideramos muito a novidade. Resta aguentar a ansiedade e ficar de olho nas próximas atualizações do TikTok.