bizi | 21.09.26
Tem gente que mata um leão por dia. Aqui no Bizi, trouxemos vários para você treinar suas habilidades criativas e liquidar com os insights quentinhos da semana, antes que a sexta-feira acabe. Vem ver o que temos para hoje.
O grupo Lions, realizador do famoso Cannes Lions, está ampliando seu ecossistema de criatividade por meio de plataformas regionais na América do Norte, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e Norte da África. De acordo com Simon Cook, CEO do Lions, essas plataformas serão construídas junto de comunidades locais para potencializar a expertise global. Thea Skelton, SVP de festivais do Lions, complementa que “a intenção não é reproduzir o Cannes Lions pelo mundo, mas sim fazer o Lions mais útil ao longo do ano, criando fortes conexões entre comunidades regionais e globais”.
Uma dessas integrações é a VidCon, uma das maiores conferências do mundo sobre cultura digital e criadores de conteúdo, que agora passará a ser VidCon x LIONS Creators, uma plataforma global para a economia dos criadores. PS: ao longo desta edição, já dá para perceber a influência dos leões crescendo e ganhando ainda mais importância no nosso mercado.
O Kwai fechou uma parceria com o Flow para uma cobertura especial das eleições 2026 em diversos formatos, como debates, entrevistas e sabatinas. A parceria faz parte do projeto do Kwai junto ao TSE de ampliar o acesso a informações oficiais nesse período, e o primeiro debate com os candidatos à presidência já está marcado: dia 21 de setembro, próxima segunda-feira.
A Nescafé Dolce Gusto lançou uma nova bebida e, até aí, tudo normal. Mas a ChocoGlamour tem um ingrediente a mais: é o primeiro produto inspirado em uma tendência.
A “Glamour Glamour” foi apresentada pelo Pinterest Predicts 2026 como “um glamour maximalista inspirado nos anos oitenta”. Na prática, ela traduz a busca por maximalismo, autoexpressão e experiências extraordinárias no cotidiano e, para traduzir isso em uma cápsula, a Nescafé desenvolveu uma versão mais cremosa e com notas aromáticas de rum a um dos carros-chefe do cardápio, o Chococino. Aceitaria?
Em mais uma collab cronicamente online, Nubank e Duolingo se juntaram para preparar os brasileiros para o Enem. A parceria inclui três meses grátis do plano Super Duolingo para clientes Nubank e a ativação “ENEMigos do atraso”, em que a coruja Duo vai apostar corrida com participantes, simulando o temido fechamento dos portões das escolas.
Em uma nova iniciativa sobre a segurança da inteligência artificial, OpenAI, Anthropic e Google estão discutindo juntos sobre o desenvolvimento da tecnologia.
Segundo a Fast Company, as conversas começaram depois que o CEO da Anthropic, Dario Amodei, propôs uma redução no ritmo de desenvolvimento dos sistemas de IA mais avançados, e Sam Altman, CEO da OpenAI, acrescentou que as empresas poderiam trabalhar juntas nisso. Nesta semana, o presidente da empresa, Greg Brockman, também falou sobre essa cooperação e a necessidade de criar novos padrões de segurança. A OpenAI defende, inclusive, que haja organizações independentes checando o desenvolvimento dos modelos de IA.
Por enquanto não existe um acordo formal, mas, depois das polêmicas recentes envolvendo as empresas, não deve demorar para que as conversas se transformem em iniciativas de contenção.
Depois de anunciar uma collab (muito fofa e nostálgica) com a Peanuts, a Starbucks confirmou nesta semana que o Brasil também receberá a coleção limitada do Snoopy. A edição é uma homenagem ao episódio de Halloween “It’s the Great Pumpkin, Charlie Brown”, que completa 60 anos este ano. São 10 itens colecionáveis, entre copos e acessórios, que também combinam com a temporada Pumpkin da cafeteria.
O Google fechou o maior acordo de remoção de carbono de sua história em parceria com a startup Terradot, no Rio Grande do Sul. Cobrindo mais de 200 mil hectares de arrozais, a iniciativa utiliza o intemperismo acelerado de rochas para capturar CO₂ e combater a emissão de metano. A previsão é gerar 1 milhão de toneladas de créditos. Além de servir de modelo global, o projeto busca reduzir os custos de descarbonização para compensar o avanço dos datacenters de IA.
A rede de pizzarias Papa Johns, uma das maiores empresas de delivery do mundo, anunciou seus planos de vir para o Brasil e está procurando um ou mais master franqueados para expandir a marca aqui. A escolha do Brasil não é à toa: nosso país não é só a maior economia da América Latina, mas também é um dos maiores consumidores de pizza do mundo — e a gente poderia apostar que muitos leitores vão fazer jus a essa fama hoje à noite.
O que acontece quando você junta recomendações + relacionamento + identificação em uma campanha B2B? Segundo a Warc, é o buyability, nova métrica que descreve o potencial de compra nesse mercado.
Em parceria com o LinkedIn e a Lions Advisory (sim, os leões em expansão), o estudo “How to build more Buyable brands: How Recommendations, Relatability and Relationships drive campaign success” analisou mais de 700 campanhas publicitárias no B2B para descobrir o que transforma atenção em resultados. Segundo a Warc, esse ciclo de vendas:
Mas é outra interpretação que guia a pesquisa: e se a jornada de compra B2B pudesse ser simplificada? Afinal, assim como a emoção guia decisões no B2C, aqui elas também podem gerar vantagem.
Assim, o estudo estabelece três pilares para o buyability, os 3Rs:
E duas conclusões são muito importantes aqui:
1. O principal diferencial para as marcas B2B é fazer os compradores se sentirem seguros com a compra.
2. E, para isso, eles precisam se sentir emocionalmente confiantes.
Segundo o estudo, “a maior motivação dos compradores é a possibilidade de justificar a decisão”. Isso tem mais peso que a percepção de desempenho do produto ou serviço.
Para mais insights, confira a pesquisa completa aqui.
Também da Warc, o estudo “The Health of Creativity 2026” apontou que 45% das campanhas mais premiadas também geram efetividade.
Segundo o Global Gender Gap Report 2026, do Fórum Econômico Mundial, serão necessários 120 anos para atingir a igualdade de gênero total.
O Cenp-Meios apontou crescimento de 15,8% no mercado publicitário no primeiro semestre do ano, com mais de R$ 13 bilhões em compra de mídia.
Um levantamento da Timelens indicou que 45% dos produtos comercializados na última Black Friday não tinham descontos reais. Será que agora vai ser diferente?
Hora do intervalo comercial no Bizi, edição especial para millennials e Geração X.
Isso porque, nesta semana, duas campanhas muito interessantes trazem pais que estão nessas gerações e uma boa dose de nostalgia.
Começando pela Ipanema com a campanha “Você não é todo mundo”, feita para lançar a nova linha Sempre Nova. O novo conceito não somente brinca com uma frase que todo mundo ouviu, mas também com a concorrência; afinal, como diriam nossas mães, “não é porque todo mundo usa que você precisa usar também”.
E passando para a Caloi — há quanto tempo você não ouvia esse nome? — com a campanha “Não esqueça a Caloi do seu filho”, inspirada na icônica campanha “Não esqueça a minha Caloi”, que se tornou um dos slogans mais falados dos anos 80. A ideia é provocar os pais a proporcionarem a mesma infância que tiveram aos seus filhos.
Todo mundo está falando sobre a IA, mas, quando se trata das empresas, em muitos casos, essa conversa ainda não saiu da rádio-corredor.
Segundo pesquisa da SAP em parceria com a Oxford Economics, em 82% das organizações, a IA opera nas sombras.
O problema não é a falta de supervisão, mas os riscos:
Segundo a Forbes, “embora a IA já apoie 26% das tarefas realizadas nas companhias brasileiras, apenas 18% adotam a tecnologia de maneira integrada. O modelo mais comum ainda é a implementação por projeto, citada por 48% dos participantes”.
E não é exclusivo do nosso país. Uma pesquisa da Deloitte UK apontou que 31% dos funcionários usam IA sem o conhecimento de suas empresas.
No shadow AI, uma coisa fica muito clara: a adoção avançou rápido, mas a estrutura não. Os riscos potenciais envolvem altos custos (da investigação à revisão de contratos), perda da confiança de clientes, comprometimento de vantagens competitivas, entre outros.
E por aí, como anda essa implementação?
Sim, eles de novo. Recentemente, o Cannes Lions divulgou o “Relatório de Criatividade 2026”, com insights a partir das peças premiadas na última edição do festival.
Neste ano, o relatório destacou 4 tendências:
As marcas ganham relevância ao entregar um benefício real ou utilidade para o consumidor, em vez de apenas interromper sua navegação com propaganda tradicional.
Campanha inspiração: “Copycats Welcome”, da Clash Royale, que permitiu que jogadores de concorrentes convertessem progresso em saldo no jogo via Reddit.
O audio branding ganha força ao criar elementos sonoros proprietários e memoráveis para conectar marcas ao público em múltiplos pontos de contato.
Campanha inspiração: “The Unofficial Sound of F1”, da Sting Energy Drink, que transformou o ronco dos motores da F1 em áudio promocional com o DJ Armin van Buuren.
Em vez de entregar campanhas prontas e engessadas, comunidades engajam com mistérios e brechas para que os próprios consumidores ajudem a construir a história.
Campanha inspiração: “Expedition Impossible”, da Columbia Sportswear, que desafiou terraplanistas a provarem sua teoria, valendo a própria empresa como prêmio. Bônus extra por ser uma provocação!
Como reação aos conteúdos gerados por IA e deepfakes, as marcas buscam sua credibilidade na hiper-realidade, registros espontâneos e provas verificáveis de vida real.
Campanha inspiração: “Sleep Talk Reviews”, da IKEA, que colocou pessoas para dormir nas lojas e usou os murmúrios gravados durante o sono como avaliações reais de colchões.
💡 Chegamos ao fim de mais uma news, zerando (pelo menos os insights de) vários leões em apenas um dia. Voltamos na próxima edição, com mais criatividade, estratégias e insights quentinhos.
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