bizi | 11.09.26
No Bizi de hoje, trouxemos os assuntos mais falados da semana, insights quentinhos e um pouco de polêmica, porque um sempre acompanha o outro rs. Vem conferir.
Antes desse Bizi começar, um recado importante: temos um convite para você.
No dia 15 de setembro, às 18h30, Samira Cardoso, CEO da Layer Up (e do Bizi), vai conduzir uma live sobre o novo comportamento do consumidor em uma jornada não-linear.
Esse é um tema que a executiva vem discutindo bastante para trazer um novo ponto de vista para a tomada de decisão dos líderes. Em “A jornada do consumidor mudou: decisões estratégicas para o novo mercado”, vamos falar de estratégia, prioridades e formas de interpretar esse novo comportamento diante de um mercado cada vez menos previsível.
E, como tudo no Bizi, essa live é gratuita! Para participar dessa conversa, é só acessar aqui e ativar o lembrete para receber as notificações.
Nesta semana, uma demissão na Anthropic resgatou a discussão sobre a superinteligência artificial, seu rápido avanço e o risco que a humanidade corre ao atingirmos esse marco. O pesquisador Jacob Coxon, que já passou também pela OpenAI, afirmou ter renunciado porque a empresa, assim como a ex-empregadora, não está agindo de forma responsável. “Elas estão correndo direto para uma superinteligência autoaperfeiçoável e apostando com nossas vidas” (Exame).
A questão é que, de acordo com outros pesquisadores e desenvolvedores de IA (incluindo Evan Hubinger, que ainda está na Anthropic), Coxon está certo. Em entrevista à CNN, o pesquisador citou a recente falha nos testes da OpenAI, em que modelos de IA invadiram sistemas e agiram por conta própria, como exemplo, e disse que não estamos tão longe de sermos realmente substituídos por ela.
Quase ironicamente, na mesma semana, a Anthropic lançou um modelo econômico “Cenários para o Nosso Futuro Econômico”, com três previsões diferentes sobre o impacto da IA na economia dos EUA.
A Coca-Cola Zero Cafeína Zero Açúcar chegou ao Brasil, embora ainda não de forma oficialmente. A Coca-Cola Company anunciou a estreia da bebida no país, com pré-lançamento no Rio Gastronomia, em 17 de setembro, e campanha oficial em outubro. A proposta da companhia é que o produto seja a nova opção para ocasiões noturnas, com uma embalagem bem sugestiva em dourado e preto. A nova Coca-Cola deve chegar às lojas ainda este mês.
A Meta lançou nesta semana o Muse, o primeiro agente pessoal de inteligência artificial gratuito do mundo, projetado para executar tarefas de forma autônoma e gerenciar projetos de longo prazo.
Diferente dos chatbots tradicionais, o Muse não foi criado para responder perguntas, mas para se conectar com e-mails, calendários e e-commerces, realizar compras, reservas e organizar compromissos em segundo plano, além de criar documentos e planilhas interativas. Em tempos de superexposição, é importante dizer que o sistema exige aprovação do usuário para ações críticas e garante a privacidade dos dados operacionais.
Nesta semana agitada para as IAs, a OpenAI também lançou o ChatGPT Imagens 2.5, com uma geração de imagens até 50% mais rápida, detalhes mais nítidos e melhor preservação de elementos originais durante as edições. Um dos destaques é a função Sketch, que transforma rascunhos feitos na tela em referências visuais para a criação de artes, além de trazer modelos prontos para cartazes e fotos de produtos.
A Ant International, Visa e Mastercard se uniram para criar o padrão global “Know Your Agent” (uma piadinha com “Know Your Client”), que atua como uma identidade de segurança universal para agentes de IA realizarem compras e pagamentos autônomos. A intenção é sincronizar plataformas e superar gargalos de confiança no comércio agêntico, que, segundo a McKinsey, pode movimentar até US$ 5 trilhões até 2030.
A Federação Espanhola de Futebol (RFEF) anunciou uma parceria pioneira com a clínica Tambre para subsidiar tratamentos de fertilidade e cobrir 100% dos custos de congelamento de óvulos para jogadoras da seleção. A iniciativa é válida até 2029 e busca garantir que atletas e árbitras tenham autonomia para planejar a maternidade sem que isso represente uma barreira para suas carreiras no esporte.
O roxinho iniciou oficialmente suas operações nos EUA com o lançamento da Nu Account, com rendimento em dólar e cartão de crédito sem anuidade e com cashback via Mastercard. A instituição também apresentou o Nu Global, uma conta digital multimoeda que converte depósitos em stablecoins (USDC e EURC), rendendo juros diários e permitindo transferências sem taxas para mais de 35 países.
Disrupção, gírias da GenZ, propostas únicas… Nada disso é relevante. Segundo o estudo do Observatório CIEE, os fatores que convencem os jovens a escolher uma marca são: qualidade, preço, atendimento, estilo e identidade, e causas defendidas.
O recorte é bem específico: jovens de 14 a 28 anos, principalmente do Sudeste (60%) e que conciliam, em sua maioria, os estudos com o trabalho.
E os motivos que levam à compra, são os mesmos que fazem abandonar um carrinho:
Seguindo esse padrão, o que mais causa irritação é:
Talvez por isso, as redes sociais onde as propagandas mais convencem são Instagram e TikTok, quando há linguagem nativa, coerência e presença relevante.
Mas o canal preferido para falar com as marcas é o WhatsApp, afinal, não tem como fingir relacionamento aqui.
Já imaginava essas preferências?
🎲 A Kidscorp estudou o Halloween no Brasil e a conclusão é que a data ainda não pegou 100% por aqui: 60% dos jovens esperam a data com muita vontade, mas a adesão às comemorações e atividades típicas ainda enfrenta indiferença de 37% dos brasileiros.
🎲 O primeiro Panorama da Central do Outdoor mostrou que a maioria do inventário já é digital, com 84% das empresas de OOH contando com pelo menos um painel digital. Inclusive, esse é um dos principais motivos para o crescimento do setor no Brasil, segundo os anunciantes.
🎲 As buscas mensais feitas pelo público masculino aumentaram no Pinterest e um dos principais interesses pesquisados são hobbies offline e atividades coletivas. Segundo a plataforma, esse movimento reflete “uma busca por rotinas mais intencionais, com maior espaço para convivência presencial, hobbies analógicos e cuidados pessoais”.
Chegou a hora do intervalo comercial no Bizi. Hoje, vamos de formato 30’.
O comercial “I’m Not Remarkable”, da Apple, conquistou o Emmy de Melhor Comercial no último domingo. Esta é a terceira vitória da maçã nessa categoria, desta vez, concorrendo com oponentes de peso como “Why Do It”, da Nike, e “Your Way Out”, da Coinbase, que venceu o Grand Prix de Cannes. Se quiser saber mais sobre a campanha da Apple, falamos sobre na época do lançamento aqui no Bizi.
Se os seres humanos ficam confusos quando estão com fome, isso também pode acontecer com a IA, certo? A campanha “Hungr.AI”, da Snickers, expande o conceito da marca para falar que até a inteligência artificial pode se beneficiar de uma barra de chocolate.
A Birra Moretti, marca de cerveja italiana, contratou o ator Stanley Tucci para ser o novo embaixador, mas ele não apareceu para gravar o comercial. Em vez disso, fez o que a marca quer que seus consumidores façam: curtam a vida.
Por fim, a campanha do CVV para o Setembro Amarelo este ano fala da importância das relações humanas em tempos de IA. O movimento #MinhaIA foi criado a partir de um dado chamativo: 40% dos brasileiros preferem conversar com uma IA do que com uma pessoa hoje. Mas o CVV propõe uma conexão de verdade, com pessoas de verdade.
Nesta semana, a Apple faz seu primeiro evento de lançamento sob a direção de John Ternus, novo CEO da marca, também conhecido como o arquiteto do iPhone.
Por isso, nada mais justo que o maior destaque do evento tenha sido o dispositivo. Foi na quarta-feira (9), no Steve Jobs Theater, que a Apple anunciou (finalmente) seu celular dobrável, o iPhone Duo.
O novo modelo vem equipado com features como:
Entre os especialistas desse mercado, as opiniões se dividem. Tem o time que acredita que a Apple chegou atrasada nessa conversa, já que a Samsung lançou o Galaxy Fold, o primeiro dobrável em escala mundial, em 2019. E tem o time que acredita que, não importa quando a big tech chega, ela sempre reconquista o topo.
Você já tem sua opinião também?
Pois as concorrentes têm. Depois do anúncio do iPhone Duo, a Samsung publicou no X: “Até agora, tudo igual.” e ainda “Avisem quando vocês terminarem de requentar nossas sobras.” em outro post.
A Motorola também provocou relembrando seus modelos dobráveis da linha Razr, brincando que “tem gente descobrindo [os dobráveis] agora. A gente já tá preparando o próximo nível”.
Voltando à Apple, a pré-venda do iPhone começa no dia 16 de outubro, com entrega oficial a partir do dia 23.
Para saber mais sobre o iPhone Duo e outros lançamentos, a CNN fez uma cobertura completa aqui.
✨ Depois das polêmicas e análises, é hora de curtir o fim de semana. Nos vemos no próximo Bizi com mais insights quentinhos.
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