bizi | 24.04.26
Hoje trouxemos muitos insights quentinhos e uma constatação importante: quanto mais fragmentada for a atenção do consumidor, mais atenção você vai precisar para escolher como encontrá-lo. Vem conferir esta edição.
Estamos a 48 dias do início da Copa do Mundo FIFA 2026, mas para o brasileiro médio parece não fazer muita diferença. A descoberta é de uma pesquisa do Datafolha, realizada no início do mês, com 2.004 pessoas: dessas, 54% não têm interesse em assistir aos jogos. Esse é o maior desinteresse da história pelo Mundial desde o início da série histórica da pesquisa, em 1994.
Depois de anunciar a saída de Tim Cook da gestão executiva, a Apple anunciou também seu substituto: John Ternus, atual vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware da empresa. Ternus, que já está na Apple há mais de 20 anos, assume o cargo oficialmente em 1º de setembro, após uma transição gradual com Cook.
Com a mudança, o novo quadro fica assim: John Ternus assume como CEO; Tim Cook, o atual CEO, passa a ser o chairman executivo; e Arthur Levinson, atual chairman não-executivo, passa a ser o diretor independente principal.
Depois de algumas lojas no estado de São Paulo, chegou a vez da H&M dizer olá para o Rio de Janeiro, inaugurando a primeira loja no RJ inaugura amanhã, 25, no RioSul Shopping Center. As ativações pela cidade estão acontecendo desde a semana passada e contam com um quiosque no Posto 9, na praia de Ipanema, com distribuição de brindes e aulas de esporte gratuitas, além do patrocínio ao novo episódio do Tiny Desk Brasil (ou “mesinha”), com a cantora Gloria Groove.
Nesta semana, o Estadão, representante oficial do Festival de Cannes no Brasil, anunciou o Lions Global CMO Forum, um encontro exclusivo para líderes de marketing debaterem os desafios do setor, “com foco em crescimento, efetividade e transformação do papel do CMO” (Propmark).
Diferente de outros painéis do festival, a ideia é criar um ambiente que prioriza conversa estratégica com trocas abertas e confidenciais entre CMOs que enfrentam cenários parecidos. A programação será alimentada por dois outros encontros: o Ana | Lions CMO Global Growth Council e o Lions Global CEO Forum, aproximando o marketing da liderança corporativa.
Segundo Simon Cook, CEO do Cannes Lions, “os CMOs hoje navegam por mais complexidade e escrutínio do que nunca. Estamos criando um espaço em que os líderes de marketing podem entender melhor e influenciar a agenda de negócios”.
A 26ª edição do Big Brother Brasil acabou na última terça-feira (22) com o maior prêmio da história do reality no país: mais de R$ 5,7 milhões. Mas esse não foi o único destaque. A Stilingue by Blip monitorou a repercussão das marcas patrocinadoras nas redes sociais e o pódio foi delas: TIM, com +660 mil menções; iFood, com +288 mil menções; e Nivea, com +242 mil menções.
Na quarta-feira (22), a Comissão de Constituição e Justiça (CCJ) da Câmara dos Deputados aprovou duas PECs sobre o fim da escala de trabalho 6×1. Segundo Hugo Motta, presidente da Câmara dos Deputados, uma comissão especial será instalada já na próxima semana para dar sequência à discussão e tem prazo mínimo de dez sessões antes da votação de um novo parecer.
Em mais um capítulo intrigante da saga da venda da Warner, acionistas da empresa aprovaram a proposta de US$ 110 bilhões da Paramount Skydance ontem (23), mas não a remuneração de executivos — que poderiam receber até US$887 milhões com o negócio. No mesmo dia, a carta aberta contra a venda chegou a 4194 assinaturas de profissionais de Hollywood, entre atores, diretores e sindicalizados.
A carta foi publicada pela primeira vez no dia 13 de abril e conta com nomes como Robert De Niro, Sofia Coppola e Pedro Pascal. Em um dos trechos, o documento afirma que “o resultado [da fusão] será menos oportunidades para criadores, menos empregos em toda a cadeia de produção, custos mais altos e menos opções para o público nos Estados Unidos e no mundo” (UOL). Agora, a aprovação do negócio segue em avaliação por autoridades regulatórias nos EUA e Europa.
O Ibope divulgou o Radar AdInsights 2026, com os principais movimentos do investimento publicitário brasileiro no último ano.
E o primeiro dado é o que mais chama a atenção: em 2025, o mercado investiu R$ 95,2 bilhões em publicidade em todos os meios e canais que o Ibope monitora.
O valor indica uma alta de 8,2% em relação a 2024, com picos de investimento durante o Q1 (10% a 14%) e mês de dezembro (15%).
O levantamento também trouxe os setores que mais investiram, com 48% de todo o investimento:
Aliás, o setor de Eletros e Informática foi o que apresentou o maior crescimento (33%) entre 2024 e 2025, e deve ganhar ainda mais tração nos próximos meses, com a aproximação da Copa do Mundo.
O Advertising Intelligence do Ibope é o monitoramento publicitário mais amplo da indústria, completando 30 anos em 2026. Para conferir mais detalhes, acesse aqui.
De acordo com um estudo do IAB Brasil com a Nielsen, o uso de IA já não é mais experimental na publicidade: 80% dos entrevistados dizem que suas empresas usam IA nas suas estratégias de marketing ou nas de seus clientes. E mais: 82% consideram que a tecnologia é indispensável para o trabalho.
Por outro lado, uma pesquisa do Instituto Brasileiro de Economia (Ibre), da Fundação Getúlio Vargas, mostrou que a IA reduziu em até 5% as chances de jovens conseguirem um emprego nas chamadas “áreas mais vulneráveis”: serviços de informação, comunicação e financeiros.
Nesta semana, um tema inundou nossos feeds e conversas publicitárias: as campanhas de “O Diabo Veste Prada 2”, que estreia nos cinemas brasileiros no dia 30 de abril.
Já faz um tempo que marcas estão embarcando no hype desse retorno. Afinal, é nostálgico, fala com um público economicamente ativo e engajado e vai mover multidões ao cinema — que, apesar de ser uma tela, pode ser considerado um hobby analógico. Quem não ia querer uma oportunidade assim, não é mesmo?
Na lista de quem quis, já estão:
Também vale destacar a divertida ação promocional do filme na Rio Fashion Week, que colocou várias Mirandas Prieslys na primeira fila do desfile, e também os resultados que já estão chegando.
Por aí, você também está esperando pelo filme ou só curtindo as campanhas?
🫶 Obrigada por dedicar sua atenção ao Bizi e aos insights quentinhos que selecionamos com calma para gerar relevância (e também um pouco de entretenimento) por aí. Até a próxima edição!
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