data nossa de cada dia: O cenário de streaming no Brasil

bizi | 10.04.26

Um novo relatório da Tunad sobre o consumo de streaming no Brasil apontou que a Netflix continua no topo, com 47,3% de share de engajamento.

Porém, apesar da liderança normalmente ser o destaque, é o Globoplay, em uma posição bem confortável em segundo lugar, que chamou a atenção. Com 24,9% de share de engajamento, o streaming deixa gigantes globais para trás, como Prime Video (17%) e HBO Max (7%).

Segundo o estudo, o comportamento nos streamings é bem definido:

• O padrão: picos de consumo aos sábados à noite e quedas às terças e quartas-feiras.
• O fator Globoplay: a estreia do Big Brother Brasil em janeiro altera completamente a lógica, elevando o número de buscas diárias e a audiência no meio da semana.
• Esportes ao vivo: a transmissão de jogos provoca picos voláteis às quartas e domingos, como é o caso da Champions League (HBO Max) e do Premiere.

“O streaming já não depende apenas de grandes lançamentos. Ele passa a ser impulsionado por uma combinação de fatores, como calendário cultural, eventos ao vivo e identificação local.”
— Ricardo Monteiro, COO da Tunad

+ Dados para conferir:

63% dos adolescentes não se identificam com a comunicação das marcas (LAB Humanidades e NetflixAds).

49% dos brasileiros já compraram um produto ou serviço que viram no TikTok (Opinion Box). 

75% dos profissionais acreditam que a área de estratégia precisa se adaptar para se manter relevante (Sandbox).