data nossa de cada dia: A maioria das mulheres decidem o consumo, mas não têm representatividade 

bizi | 06.03.26

Uma pesquisa do Kwai For Business apontou uma grande ironia: as mulheres são maioria na hora de decidir o consumo, mas não se sentem representadas pelas marcas.

Alguns destaques interessantes da pesquisa:

• 58% das entrevistadas são as responsáveis financeiras por seus lares e 57% têm influência direta nas decisões de compra.
• Porém, 53% não se sentem representadas pelas marcas que estão escolhendo. Entre as usuárias com mais de 45 anos, esse índice sobre ainda mais.

O maior gap dessa representatividade não está na falta de mulheres nas campanhas, mas na forma e no ponto de vista que as marcas escolhem representá-las.

• 63% confiam mais em marcas que demonstram preocupação genuína por todas as fases de vida das mulheres e 58% preferem ver campanhas com histórias reais em datas comemorativas, como o Dia da Mulher (no próximo domingo).
• Por exemplo, oito em cada dez mulheres consomem conteúdos relacionaos à maternidade, mas 45% também afirmam que nem sempre a maternidade real é retratada.
• 64% acreditam que este é o momento das marcas falaram de forma diferente com elas.

“As mulheres têm expectativas claras sobre como querem ser retratadas. Elas buscam campanhas que reconheçam seus desafios, valorizem suas vivências e representem as diferentes fases da vida. Marcas que conseguem estabelecer essa conexão de forma genuína tendem a gerar mais confiança e relevância ao longo do tempo.”
— Heloisa Goldman, head de indústrias do Kwai for Business

Com o próximo dia 8 de março se aproximando, já está mais do que na hora de transformar essa representatividade em realidade.

+ Dados da semana para conferir:

No novo relatório Top 500 Banking Brands, da Brand Finance, O Itaú aparece como a marca mais valiosa do Brasil, com valor de marca estimado em US$ 9,9 bilhões (15% a mais que na última edição do relatório), enquanto o Nubank se destaca como a marca mais forte da América Latina e quarta mais forte do mundo. 

Segundo a Associação Brasileira de Franchising, o mercado de franquias atingiu um novo patamar no Brasil: foram R$ 301,7 bilhões de faturamento em 2025, um crescimento de 10,5% em relação a 2024 e superando a projeção de expansão do setor.  

A “Pesquisa sobre Acesso ao Financiamento das Empresas”, do BCE, contrariou uma crença bem comum nos dias de hoje: ao invés de provocar cortes e demissões, empresas que fazem uso significativo de IA podem ser mais propensas e contratar mais pessoas e criar empregos, ao invés de tirá-los.