data nossa de cada dia: 83% dos brasileiros buscam novas formas de lidar com suas finanças

bizi | 31.10.25

Tabu, necessidade, desejo ou polêmica? Falar de dinheiro sempre foi uma pauta delicada, mas os brasileiros estão desmistificando isso igual ao rendimento da poupança: um pouquinho de cada vez.

O estudo “Consciência e Prosperidade: a nova relação do brasileiro com o dinheiro”, feito em uma parceria entre Itaú Unibanco e Grupo Consumoteca, analisou as mudanças do comportamento financeiro nos últimos 45 anos.

E uma das principais transformações foi: enquanto gerações mais velhas priorizaram por décadas a estabilidade em meio a um cenário econômico instável, agora, as gerações mais jovens estão em busca de bem-estar financeiro, ou seja, a tal prosperidade.

De maneira geral, os brasileiros estão mais atentos a essa relação.

• 83% das pessoas buscam novas formas de lidar com suas finanças, priorizando diversificação, autonomia e estratégias inteligentes de investimento;
• Cerca de 80% acreditam que o ato de investir é essencial para garantir o futuro;
• E 78% não sentem mais desconforto em falar sobre dinheiro, rompendo um tabu histórico.

A busca por autonomia e bem-estar financeiro é motivada por 4 pilares principais:

• Controle
• Resiliência
• Liberdade de escolha
• Planejamento

Esse comportamento é ainda mais evidente nas gerações mais novas: 

• Oito em cada dez jovens da Geração Z acreditam que terão um padrão de vida superior ao de seus pais.

E até a inteligência artificial ganhou espaço nesse novo cenário:

• Dois em cada três brasileiros gostariam de contar com a IA como copiloto, oferecendo relatórios e conselhos para terem decisões financeiras mais conscientes. 

De acordo com Michel Alcoforado, sócio-diretor do Grupo Consumoteca, isso demonstra uma mudança filosófica e silenciosa na forma como encaramos as finanças.

“O dinheiro deixou de ser só uma questão econômica. Ele fala sobre quem somos, o que tememos e o que sonhamos.”
— Michel Alcoforado 

Sua relação com as finanças também mudou nos últimos anos? 

+ Dados para conferir:

🎲 Economizar gastando. Por falar em brasileiros e suas finanças, a Fast Company apontou um curioso conceito: com a Black Friday chegando, com previsão de vendas de R$ 13,34 bilhões (acima de 2024), o consumidor brasileiro quer economizar gastando, ou seja, aproveitar as ofertas, mesmo com dívidas e crise no bolso.

🎲 Omo e Nike são Top do Top — e nem somos nós que estamos dizendo. Na pesquisa Top of Mind 2025, da Folha de São Paulo, com 18 categorias e cerca de 90 marcas, Omo e Nike foram as mais lembradas pelo público, sem especificar tema, produto ou serviço. Mas isso não é nenhuma novidade, já que ambas dividem esse topo desde 2013. Confira o ranking completo aqui.