data nossa de cada dia: As marcas mais inovadoras de 2025 

bizi | 24.10.25

Nesta semana, a Kantar divulgou o “Outstanding Innovation 2025”, um ranking com as marcas mais inovadoras do ano. 

Ao contrário dos outros rankings, esse aqui é bem sucinto e objetivo: 5 marcas e os motivos que as levaram até o relatório. 

“As marcas mais bem-sucedidas, em um ambiente em rápida evolução, são aquelas que buscam continuamente novas oportunidades, impulsionam um crescimento significativo e sustentável e moldam o futuro em suas categorias e além.”
— Kantar Outstanding Innovation 2025

Na cultura dessas empresas, a curiosidade, colaboração e experimentação não são apenas encorajadas, mas esperadas. Seu verdadeiro diferencial está em construir bases sólidas, empoderar times em todos os níveis e tomar decisões confiantes, baseadas em dados. 

Confira quem são elas e seus principais atributos:

A metodologia para escolher as 5 contou com dados ativos da Kantar e dados qualitativos, além de pesquisas documentais.

No futuro, a Kantar acredita que as marcas mais inovadoras serão as que:

• Escalam com propósito, colocando o consumidor no centro;
• Trazem novos insights por meio de social listening e IA;
• Promovem uma colaboração perfeita desde o início, permitindo tomar decisões rapidamente e iterar de forma inteligente;
• Encaram a agilidade para mudar, usando a IA da forma correta, como parte de sua natureza;
• Criam espaço para o pensamento visionário e o apoiam com investimentos reais.

Você preenche todo esse checklist?

+ Dados para conferir:

🎲 O ranking “Most Influencial Celebrities”, da Ipsos, mostrou quem são as celebridades mais influentes do Brasil, divididos entre “famosos tradicionais” e influenciadores digitais. No top 3 das celebridades estão Lázaro Ramos, Fernanda Montenegro e Astrid Fontenelle, enquanto os influenciadores preferidos são Iberê Thenório (canal Manual do Mundo), Leon Martins (canal Coisa de Nerd) e Bruna Tavares.

Nesta edição, o índice de Confiança/Credibilidade ganhou mais peso na avaliação, mostrando que o público está mais atento às ações vs. discurso dessas figuras. 

🎲 De acordo com um levantamento da Consumoteca, o brasileiro superou o receio de falar sobre dinheiro: 78% dos entrevistados não se sentem mais desconfortáveis com o assunto. E ainda, 8 em cada 10 brasileiros querem aprender a administrar melhor seu dinheiro e acreditam que investir é essencial para garantir o futuro.

A mudança representa a quebra de um paradigma enorme, visto que os brasileiros sempre foram mais reservados sobre o assunto. Mas, graças a fatores como o boom de influenciadores de finanças, aumento de e-commerces e, claro, o queridinho Pix, esse comportamento vem mudando. Pelo jeito, comunicação realmente é a chave!

Obrigado, iPhone 17!

🎲 Enquanto isso, as ações da Apple atingiram um novo recorde logo na segunda-feira, chegando a US$263,70 e colocando a empresa bem perto de se tornar a 3ª companhia do mundo a atingir um valor de mercado de US$4 trilhões.

Um relatório da Counterpoint aponta que o grande responsável é o iPhone 17, que ao invés de flopar, como muitos esperavam, fez as vendas da empresa aumentarem 14% nos primeiros 10 dias de lançamento, em relação aos modelos anteriores.

🎲 Segundo análise da Fundação Wikimedia, o acesso de humanos ao Wikipedia caiu 8% entre março e agosto de 2025 — e a culpa você já sabe de quem é, não é mesmo?

Apesar de ser um dos sites mais referenciados pela IA, a tecnologia não leva necessariamente as pessoas até ele, já que elas se contentam com a resposta fornecida. O próprio Wikipedia testou resumos gerados por IA, mas desistiu do projeto depois de críticas da comunidade. Agora, a empresa se prepara para atrair novos leitores e criar um novo modelo de atribuição de conteúdo.