bizi | 03.10.25
No Bizi de hoje, vamos falar de basicamente duas coisas: um alerta importante sobre os casos de intoxicação por metanol e muitos insights quentinhos sobre o mercado, necessariamente nessa ordem. Vem conferir um resumo dos principais pontos da semana, incluindo o futuro do trabalho com a IA, negócios digitais no Brasil, atualização do Spotify e Marca Nordeste trazendo o fim de ano para mais perto e muito mais.
Nas últimas semanas, um assunto bastante delicado ganhou muito destaque: intoxicação por metanol em bebidas alcoólicas, com casos graves que chegaram até mesmo ao óbito.
Para quem estava muito bizi e não conseguiu acompanhar, fizemos um resumo aqui para informar e alertar. Vem com a gente:
A intoxicação por metanol acontece pela ingestão de bebidas alcoólicas adulteradas com a substância.
Em paralelo ao monitoramento de casos de intoxicação identificados pelo Ministério da Saúde, que já chegaram a 59 (11 deles já comprovados por laboratório), a polícia também investiga o motivo por trás: uma verdadeira operação de adulteração de bebidas.
Segundo a Exame, só nesta semana (até ontem, dia 2) quase mil garrafas suspeitas já foram apreendidas, além de quantidades enormes em fábricas clandestinas.
De acordo com o ministro da Saúde, Alexandre Padilha, o número de casos vai subir nos próximos dias, pois a vigilância foi reforçada em todo o país.
Com o perdão do simplismo aos químicos, o metanol é similar ao etanol em sua estrutura, mas a diferença está na aplicação. Enquanto o etanol é o álcool “certo”, usado nas bebidas alcoólicas, o metanol tem uso principalmente industrial, como vernizes, diluentes e anticongelantes. E o principal: o metanol é bem mais barato de produzir.
Então, enquanto doses de etanol (sem exageros, claro) deixam uma pessoa eufórica/falante/com um pouco menos de coordenação e, no máximo, desidratada e bêbada, somente um shot de metanol pode provocar danos irreversíveis ou ser fatal.
Alguns dos pontos mais complicados nessa história são:
1) Não tem como identificar a diferença entre o álcool etílico e o metanol na hora do drinque, já que ambos têm a mesma aparência e cheiro;
2) Quando os primeiros sintomas aparecem (geralmente, na primeira hora a partir da ingestão) eles são bem parecidos com os efeitos do abuso de bebidas comuns: confusão, vômitos, problemas de coordenação e fala. Quando a verdadeira intoxicação começa a apresentar seus sintomas (cerca de 18h – 24h depois), a alteração de estruturas como a energia das células e o pH do sangue já está em curso, atacando nervos e órgãos, com olhos e cérebro como algumas das partes mais vulneráveis. Isso pode causar convulsões, sangramento interno, cegueira, coma e até a morte. O tratamento rápido e eficaz é imprescindível.
3) No começo, os casos estavam concentrados em São Paulo, com mais casos na região da Grande São Paulo. Mas, recentemente, os estados de Pernambuco, Bahia, Rio de Janeiro e o Distrito Federal também iniciaram suas investigações, com casos de intoxicação já identificados.
Até agora, uma série de bares e estabelecimentos foram fechados, com suspensão de vendas de destilados, principalmente em São Paulo. Mesmo quem não passou por isso, agora enfrenta mesas vazias e pedidos escassos — totalmente compreensível e, acreditamos, também passageiro.
Agora, o Ministério da Saúde estuda novas estratégias para conter a crise, como uma sala de situação para monitorar os casos. Além da importação de antídotos, como o 🔎 fomepizol, com menos efeitos colaterais e maior previsibilidade clínica.
Além de informar, é claro que nosso objetivo aqui também é alertar nossos bizi-readers, principalmente com a iminência do fim de semana. Para curtir seu sextou com segurança, se atente para:
O mais importante agora é se cuidar e, mais do que nunca, ter um consumo muito consciente. Compartilhar essas informações também pode ajudar.
🚫 O relatório de transparência do Mercado Livre apontou um avanço contra fraudes na plataforma: 99% dos casos de infração de regras internas vieram por detecção proativa dos mecanismos de moderação da plataforma, que não dependem de denúncia externa.
Segundo o ML, esses mecanismos são uma “combinação de equipes especializadas, inteligência artificial e modelos de machine learning”. As categorias com maior nível de infração são: produtos falsificados, medicamentos não autorizados e equipamentos não homologados.
Em uma palestra no Maximídia 2025, o conselheiro sênior do Publicis Groupe, Rishad Tobaccowala, deu sua visão otimista sobre o futuro da IA.
Também autor do livro “Rethinking Work”, Rishad acredita que não só as marcas, mas o próprio conceito de trabalho vai mudar de forma acelerada e intensa. Mas uma área em especial: a mídia.
Segundo ele, a inteligência artificial vai tornar tanto a produção e distribuição de conteúdo quanto o acesso à informação mais baratos.
A partir de agora, o consumo de conteúdo será por meio da conversação com a inteligência artificial generativa — de forma ativa e não passiva, como costumava ser nas mídias tradicionais.
Assim, as marcas precisam se preparar, com agentes especializados e treinados com essas respostas. Ao invés do destaque para a estratégia de mídia, agora as marcas vão se destacar pela sua “criatividade e habilidade” de conversar com os consumidores.
Mas isso não significa um diferencial competitivo; pelo contrário, é uma forma de igualar todo mundo. Tobaccowala diz que a IA será como a eletricidade: ninguém se diria melhor que ninguém por usá-la, já que todos estão usando. Para ele, o diferencial da IA não está no uso de ferramente x ou y, mas como elas te fazem repensar suas estratégias.
Nesse próximo cenário, Tobaccowala indica que os profissionais “pensem como imigrantes”, adentrando um novo país. Isso exige uma mentalidade proativa, autossuficiente e adaptável, para assimilar rapidamente as mudanças, identificar oportunidades e entregar valor, tudo no timing certo.
O recadinho carinhoso do autor é categórico: “Se você não mudar, se torna irrelevante”.
Para conferir mais insights, indicamos o perfil do autor no Substrack.
🤖 Segundo Elon Musk, o próximo projeto da xAI é a Grokipedia e, não, não é coincidência, a intenção é ser uma versão melhorada da Wikipedia. A diferença principal é que, ao invés de ser alimentado pela comunidade, a IA da big tech, principalmente o Grok, é quem assumirá esse papel — quase nada polêmico, não é mesmo?
+ Breve ps para dizer que, nesta semana, Elon se tornou a primeira pessoa da história a conquistar uma fortuna de US$ 500 bilhões, bastante por causa da xAI. Ou seja, cada vez mais próximo de se tornar um trilionário.
🤖 O Adobe Premiere chegou no iPhone, trazendo recursos de edição de vídeo com o Firefly, a IA da Adobe. Um dos pontos mais interessantes é que o app está disponível gratuitamente, sem anúncios ou marcas d’água e só exige pagamento em caso de expansão de armazenamento ou uso de créditos de IA. Mais infos no GKPB.
🤖 A Meta liberou mais uma leva de ferramentas IA para impulsionar os anúncios no Facebook e Instagram. Segundo o E-commerce Brasil, as novidades incluem páginas personalizadas dinâmicas, novos recursos para vídeos e imagens, além de criação de músicas, geração de legendas e expansão de APIs para facilitar colaborações entre marcas e influenciadores.
🤖 A nova parceira da OpenAI é a Samsung. O objetivo principal da colaboração é o avanço na infraestrutura global de data centers de IA, além do desenvolvimento conjunto de tecnologias futuras. Mais detalhes aqui.
Que os brasileiros são empreendedores natos, isso você já sabe. Mas pesquisa “Rota do E-commerce”, conduzida pela Loggi em parceria com a Opinion Box, chegou para somar com insights.
De acordo com os dados, o empreendedor digital hoje definitivamente não é um novato, mas “alguém que já viveu, já trabalhou e decidiu, na maturidade, construir o seu caminho”.
Tanto é que seus canais de vendas preferidos são:
Essa preferência pelas redes sociais têm motivos. Por lá, eles conseguem:
Para conferir mais insights da pesquisa, é só fazer o download gratuito no site da Loggi.
👩💻 Se você costuma assistir vídeos e podcasts no YouTube é muito difícil que você não tenha ouvida falar dela: a Insider. Com uma previsão de chegar a R$ 600 milhões de reais em faturamento ainda este ano, a marca das tech t-shirts vai inaugurar sua primeira loja física do próximo domingo (5), no Morumbi Shopping, em São Paulo-SP.
Para o bem das publis, deixar o digital está fora de cogitação. Segundo Yuri Gricheno, um dos fundadores e CEO da Insider, a intenção é fazer da nova unidade “um espaço efêmero, de experimentação e convivência com a comunidade da marca”.
👩💻 Também no próximo domingo, o Google Workspace lança a campanha “5/10 – 5 regiões, 10 histórias” para celebrar o Dia Nacional da Micro e Pequena Empresa e contar casos reais de como o Gemini já está impactando positivamente os negócios.
E não para por aí: no dia seguinte, 6 de outubro, o Google vai promover um treinamento gratuito sobre IA no Workspace, com uma transmissão simultânea em várias salas de cinema do país. Saiba mais aqui.
Outubro começou e, com ele, oficialmente a reta final do ano. Sim! Sabemos que parece loucura, mas para as campanhas da semana, nem tanto.
Começando pelo Spotify, o streaming lançou um botão que permite sinalizar quando uma música sugerida não faz parte do seu perfil musical e até excluir ela do histórico depois.
Ou seja, a partir de agora, quando você ouvir uma música nada a ver que alguém indicou, ou tiver a brilhante ideia de criar uma playlist colaborativa bem no seu perfil, ou até mesmo estiver passando por uma crise-de-identidade-de-gênero-musical, isso não vai te comprometer.
É claro que a atualização serve para melhorar a experiência do usuário, mas também não deixa de ser já pensando no querido Wrapped edição 2025. Nesse artigo, o Olhar Digital deu mais detalhes e inclusive um tutorial de como excluir as músicas indesejadas.
Cerca de 10 em cada 10 brasileiros acreditam que o Nordeste é um destino perfeito para férias de verão (e isso inclui quem mora por lá).
Mas, para dar uma forcinha extra nessa campanha, os 9 estados da região lançaram nesta semana a Marca Nordeste, uma iniciativa para impulsionar o turismo integrado, inclusive no cenário internacional.
De acordo com Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o lançamento da marca é só o primeiro passo, “para que daqui para frente a gente possa pensar em políticas públicas que tragam o mundo para conhecer o Nordeste. Isso significa todo mundo trabalhando junto para que uma região inteira cresça, gere emprego, gere renda e gere felicidade.”
Segundo a Embratur, a região registrou um crescimento de +51% nas visitas internacionais, em comparação com o mesmo período em 2024. Foram + 350 mil chegadas.
Mesmo que não seja o objetivo principal, a nova marca também fortalece a imagem do Nordeste aqui dentro — mas, convenhamos, nem precisa de tanto incentivo para querer dar uma passadinha por lá.
✨ Bud Live. Os artistas favoritos para os melhores fãs do mundo: os brasileiros. A Budweiser vai trazer apresentações especiais ao país, ainda este ano, que vão de pocket shows a grandes eventos. Para Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil, o “Bud Live é uma plataforma que vai encurtar a distância entre ídolos e público, criar momentos inesquecíveis e proporcionar experiências que fiquem na memória”.
✨ Swift + Swift. Para aproveitar o hype da pré-estreia do novo álbum de Taylor Swift, “The Life Of a Showgirl”, a Swift (marca de alimentos congelados) lançou uma promoção com distribuição dos famosos friendship bracelets com a palavra Swift (da loirinha) em lojas selecionadas.
✨ Desfile na CPTM. Nem só de paralisação de trens e mudanças em linhas vive a CPTM. Esse verdadeiro marco na vida de quem mora e/ou trabalha em São Paulo se tornou a passarela para divulgar o lançamento do Adizero EVO SL. O objetivo dessa e de várias outras ativações pela cidade foi comunicar os atributos do lançamento: performance e lifestyle.
✨ Carlo’s Bakery + iFood + MSP Estúdios. Nesta semana, essas 3 marcas uniram suas expertises para celebrar os 90 anos de Maurício de Sousa, com doces temáticos exclusivos, com alcance nacional e, sinceramente, fofíssimos. O cardápio exclusivo está disponível para pedidos no app do iFood e, a partir do dia 6 de outubro, também estará nas unidades da Carlo’s Bakery.
🤲 Depois de tantos insights quentinhos, não custa retomar o assunto principal: cuide de você, dos seus e, dentro do possível, do ecossistema de consumo à sua volta. Bom final de semana e até o próximo Bizi!
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