bizi | 26.09.25
Para fechar a edição de hoje, mais novidades: durante o Pinterest Presents, evento global anual para anunciantes, a empresa apresentou (com o perdão da redundância) novas modalidades de anúncio na plataforma.
Todas se baseiam em duas coisas: dados de comportamento e o diferencial do Pinterest, a busca visual.
Já falamos sobre ela nessa edição, quando trouxemos os insights da palestra de Susan Spark Park no Fórum E-commerce Brasil. Caso não tenha visto ainda, vale muito a pena para contextualizar.
Para cada dado, uma nova funcionalidade:
Começando com o mais importante: segundo o Pinterest, 39% do público da plataforma inicia suas buscas de compra já no Pinterest. Eles são atraídos pelo formato que “transforma inspiração em ação” (Mundo do Marketing).
45% dos cliques acontecem nos 10 primeiros resultados de pesquisa.
A partir disso, o Pinterest colocou os anúncios no topo, colocando mais publicidade nos primeiros resultados e pins relacionados.
A taxa média de cliques é 29% maior no Pinterest, comparando com campanhas comuns, e tem 32% mais chances de gerar novos cliques.
Na edição do Bizi que compartilhamos, a Diretora de Produto Internacional da plataforma explica que isso acontece porque no Pinterest, os usuários só encontram positividade.
Por isso, a plataforma também lançou blocos de anúncios exclusivos para catálogos de anunciantes.
O Pinterest também falou sobre os Anúncios de Estoque Local, que exibem o preço e a disponibilidade atualizada de produtos mais próximos do usuário.
A Canadian Tire Company, por exemplo, que já testou a funcionalidade, teve 48% mais eficiência na conquista de novos consumidores e +16,5% nas visitas às lojas físicas.
Por fim, o Pinterest também apresentou uma ferramenta para integrar e compartilhar dados de públicos, catálogos e conversão com parceiros publicitários, que permite criar e gerenciar campanhas em um só lugar.
Além disso, a Conexão com Redes de Mídia dá acesso ao Pinterest Performance+, solução da plataforma (que também citamos na outra edição), que combina IA e automação.
E aí, o que achou das novidades?
Um relatório da Warc apontou que os investimentos globais em publicidade devem chegar a US$ 1,17 trilhão este ano — um aumento de 7,4% em relação a 2024. E as grandes responsáveis são as redes sociais: 9 em cada 10 dólares no mercado publicitário global têm essas plataformas como destino.
Pelo visto, o sucesso do Pinterest está sendo notado: o Google anunciou o Mixboard, uma ferramenta que organiza imagens criadas com IA em quadros ou mood boards — te lembra alguma coisa? A novidade é alimentada pelo Nano Banana, que falamos nesse Bizi.
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