No último final de semana, o The Town 2025 encerrou sua maratona de cinco dias de shows e, claro, muitas ativações de marca.
Sobre as performances dos artistas você pode conferir em outros portais e newsletters. Aqui, trouxemos os destaques das marcas que brilharam na segunda edição do The Town.
Começando pelo Reconhecimento Promoview das Melhores Ativações do The Town 2025
A Promoview esteve entre as parceiras do festival e, ao lado da Eletromidia, foi a única media partner do The Town Learning Journey, um evento dentro do evento para compartilhar a expertise de negócios da Rock World.
Observando de pertinho, com uma equipe em campo, o portal criou um reconhecimento das melhores ativações, para “valorizar o trabalho de marcas e agências que oferecem experiências no festival”, que combina a avaliação da equipe com votação popular.
“Foi muito importante darmos esse passo nas nossas coberturas. Realizar um projeto assim em um festival de grande porte é desafiador, mas necessário. Nosso papel não é premiar, e sim reconhecer trabalhos que se destacam tanto pela voz do público quanto pela nossa curadoria editorial. É a nossa contribuição para o mercado, valorizando quem move a experiência com consistência e qualidade.” — Cindy Feijó, CEO do Promoview
Dessa forma, o ranking ficou assim:
Ativação Revelação: Bauducco (por banco_), com distribuição de fatias da primeira fornada de Chocottone do ano, com direito a Papai Noel Rock Star.
Melhor Programação: Club Social, que levou bailes funk exclusivos para o seu espaço.
Brinde ou Gift Mais Disputado, Melhor Collab (com Carmed), Mais Engajada no Digital e Melhor Performance ao Vivo: Coke Studio (por Samba.ag). Além do hidratante labial em parceria com a Carmed, a marca também se destacou pelos shows exclusivos e personalização de brindes. Aliás, essa foi a ativação mais querida pelo público, segundo o Promoview.
Ativação Mais Sustentável: Gerdau (por tm1). Para o Promoview, a marca reuniu impacto visual e mensagem de preservação com uma escultura de mais de 3 toneladas de aço reciclado.
Melhor Gamificação: Globoplay (por tm1), que transformou músicas clássicas das novelas da Globo em um game divertido.
Ativação Mais Popular: Metrô SP (por ACUCA), por reproduzir uma estação real dentro do festival, com DJs e muitos brindes.
Ativação Mais Interativa: Piracanjuba ProForce (por Samba.ag). A marca foi a primeira dessa lista a usar IA na ativação, além de um brinquedo giratório e degustação de todo o portfólio de bebidas proteicas.
Experiência Mais Surpreendente e Ativação Mais Disruptiva: Seara Gourmet (por Hands.ag). A marca explorou todos os sentidos em uma experiência multissensorial que deu muitos resultados — não só nesse ranking.
Melhor Ação no Gramado: Trident, graças à presença do Mascatinho interagindo com o público durante toda a programação.
Ativação Mais Emocionante e Brinde Mais Criativo: Vale (por tm1). A marca “trouxe a Amazônia” para o festival e conquistou o público ao falar da natureza e distribuir pelúcias da fauna ameaçada de extinção — os labubus brasileiros.
Marcas mais citadas nas redes
Quem também estava de olho no The Town 2025 foi a Stilingue by Blip, que monitorou 137.993 publicações durante o festival e descobriu que 34.516 delas foram sobre as marcas presentes.
As conversas aconteceram principalmente nas redes:
X — 94%
Instagram — 4,4%
Facebook — 0,8%
Portais de notícias — 0,6%
De acordo com a análise, as marcas mais citadas foram:
Seara — com 80% de todas as menções relacionadas às marcas do The Town
iFood — 16,4%
Coca-Cola — 1,4%
Itaú — 0,6%
Eisenbahn — 0,4%
Volkswagen — 0,3%
Riachuelo — 0,3%
Porto e Vivo — 0,1% cada
Segundo a própria Seara, a participação nessa edição do The Town bateu o recorde de venda de produtos.
A marca contou com três lojas próprias no festival, além de vendedores ambulantes e restaurantes parceiros;
Em relação ao The Town 2023, a Seara teve um aumento de 60% nas vendas gerais e 130% de aumento em um só produto: os frangos crocantes;
De acordo com os dados da Stilingue by BLIP, entre os dias 06/09 e 14/09, foram mais de 102 mil menções à marca nas redes.
E aí, ainda tem dúvidas que um patrocínio estratégico pode destacar sua marca da concorrência?
