esta é new!: Publicidade cresce 12,5% no 1º semestre e soma R$ 11,9 bilhões

bizi | 12.09.25

Enquanto o PIB avançou apenas 2,5%, os investimentos em mídia cresceram 12,5%, chegando a R$ 11,9 bilhões no período — R$ 1,32 bilhão a mais do que no mesmo intervalo de 2024, segundo o Painel Cenp-Meios.

Esse desempenho reforça o papel da publicidade como motor estratégico, mesmo diante de um cenário econômico desafiador, marcado por juros altos e queda de produtividade industrial.

O OOH também mantém força, com 11,9%, e o rádio, aparece com 3,7%. Revistas e cinema seguem como apostas de nicho, mas com fatias reduzidas, ambos com 0,3%.

Nacional x Regional

As veiculações de abrangência nacional responderam por quase 70% do total investido (R$ 8,23 bilhões). Já no recorte regional, o Sudeste concentra 18% do investimento, seguido por Nordeste (4,7%), Sul (3,7%), Centro-Oeste (2,8%) e Norte (1,1%).

Mais do que números, o relatório mostra uma clara tendência: marcas continuam priorizando alcance e capilaridade, mas a pressão por eficiência, segmentação e mensuração nunca foi tão alta.

“Os resultados demonstram a vitalidade da publicidade brasileira, que, mesmo após o crescimento expressivo de 2024, voltou a superar expectativas em uma base já elevada. Isso reforça o papel estratégico do setor como motor da economia e como um vínculo de confiança que conecta marcas, veículos, elos digitais e consumidores”, disse Luiz Lara, presidente do Cenp.