data nossa de cada dia: Os insights do The State of Social Media 2025 

bizi | 22.07.25

A Comscore lançou seu relatório The State of Social Media 2025, com insights importantes sobre plataformas, formatos e o comportamento do público nas nossas queridinhas redes sociais.

“Em um ecossistema cada vez mais multiplataforma e de multiconteúdo, entender como as plataformas, formatos e públicos evoluem é fundamental para tomar melhores decisões.”
— Comscore

Logo de cara, alguns dados interessantes para mostrar o potencial desse meio:

Assim, vamos entender melhor cada um desses pontos.

O vídeo ainda é pop

O relatório comprovou o que a maioria já sabia: o vídeo é o formato que mais gera engajamento e interações na América Latina. 

• Entre todos os compartilhamentos, em todas as redes sociais analisadas, 55% são vídeos.
• Só no Brasil, os Reels, do Instagram, tiveram um aumento de 49% em engajamento entre 2023 e 2024.
• Já no TikTok, o que aumentou foi o volume de vídeos postados: 27% só de janeiro a maio deste ano.

As principais redes para o formato são YouTube, é claro, Facebook, WhatsApp e Kwai com destaque para visitantes únicos e intensidade de acessos. Por fim, o TikTok é a principal rede para descobertas em tempo real.

Influenciadores crescem cada vez mais

O The State of Social Media 2025 relevou que, em abril deste ano, perfis de influenciadores, marcas e veículos de mídia foram responsáveis por 36% de todas as interações, em todas as plataformas.

“No Brasil, lideram o ranking nomes como Camila Loures, Lucas Rangel, Virginia Fonseca, Loud Coringa e Caio “Loud Caiox” Rocha, com forte presença no TikTok e YouTube. Na rede X (antigo Twitter), o engajamento se concentra em figuras políticas como Nikolas Ferreira (2,5 milhões de interações), Jair Bolsonaro (2,4 milhões) e Flávio Bolsonaro (1,9 milhão).”
— Propmark

Para a Comscore, isso mostra que os influenciadores estão se tornando cada vez mais profissionais e, até por isso, as estratégias das marcas que envolvem esses personagens também precisam ser.

Segmentação ainda importa

Desde o conteúdo que você posta até a rede escolhida e o horário influenciam no sucesso da sua mensagem. E os dados comprovam:

• Segundo o mapa de calor do engajamento nas redes de maio de 2025, os melhores horários para postar foram: entre 11h e 14h e entre 18h e 21h.

Essa é uma média, mas é claro que cada rede tem suas particularidades. No Facebook, por exemplo, o horário nobre começa um pouco mais cedo, às 10h, e no Instagram, ele se estende até 22h.

O relatório também trouxe as redes sociais preferidas de cada geração:

• Geração Z (18–24 anos) — YouTube (76%), Instagram (66%) e TikTok (58%)
• Millennials (25–34 anos) — YouTube (91%), Instagram (75%) e Facebook (69%)
• Geração X (35+) — YouTube (89%), Facebook (78%) e Instagram (78%).

“O estudo reforça que, para maximizar a efetividade em social media, as marcas devem priorizar conteúdo em vídeo, ajustar publicações aos horários de maior engajamento, ativar influenciadores com audiência comprovada e segmentar campanhas conforme perfis geracionais.”
— Ingrid Veronesi, country manager da Comscore para o Brasil

O que achou desses dados? Sua estratégia já está dentro dessas descobertas?

Se quiser conferir mais insights do relatório The State of Social Media 2025, a Comscore também preparou uma apresentação gratuita, disponível aqui.