bizi | 18.07.25
Mais uma sexta-feira, mais um Bizi para trazer insights quentinhos e novidades do mercado.
Assim, começamos a edição de hoje com as campanhas da semana selecionadas pela redação. Além de divertidas, elas sabem exatamente o que convence o público brasileiro.
Para divulgar o Meli Music e conectar esse projeto especialmente com a Geração Z, o Mercado Livre apostou em Wannabe, o single mais famoso das Spice Girls e um dos hinos dos anos 2000.
Na nova campanha, a marca reforça a conexão entre música e fãs por meio da interação entre motoristas e entregadores com artistas e embaixadores do Meli Music.
“Apostamos em uma narrativa com easter eggs e situações pensadas para os superfãs, a fim de gerar identificação e engajamento.”
— Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre
Depois de lançar uma nova cor, a Havaianas Buttercream, a marca das sandálias de borracha voltou atrás em um “rebranding”? “Renaming”? Na verdade, uma jogada de mestres!
Acontece que a cor de manteiga lembrava muito o status que um par das clássicas Havaianas brancas adquirem após um bom tempo de uso: encardidas. Foi assim que a internet interpretou esse lançamento e foi assim que a marca abraçou a ideia e mudou o nome do produto para Encardidas.
Quem entrar no site da marca agora e procurar por “encardidas”, vai cair diretamente no produto (e a gente realmente testou antes de falar aqui). Além, é claro, de se deparar com um banner contando essa façanha.
Não, não é o novo perfume do mercado; pelo menos não como você está imaginando.
Em mais uma campanha que mistura um pouco de produto com altas doses de nonsense e provocação, a Cup Noodles usou a estética das propagandas de perfume para falar dos novos sabores, Queijo Nacho e Parmegiana de Carne.
A linguagem irreverente é a assinatura da marca e, por isso, conquista tanto os fãs do Cup, principalmente das gerações mais novas — não é coincidência!
Detalhe interessante, caso você não note: tomate é tão fruta, que é a nota de topo dos novos lançamentos, rs.
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