framework: A criatividade sempre será o maior poder do marketing

bizi | 17.06.25

O evento mais importante da criatividade e publicidade mundial começou: a premiação do Cannes Lions 2025, que já estamos monitorando há algum tempinho aqui na news.

Em uma era de inteligência artificial e mais tecnologia do que nunca em nossas rotinas profissionais, trouxemos de lá um insight (e, portanto, um incentivo) importantíssimo: o maior superpoder que temos sempre será o toque humano.

A frase é de Tor Myhren, VP de Marketing Communications da Apple, eleito Creative Marketer of the Year, que abriu o evento ontem (16). 

“Uma lágrima para um algoritmo é apenas água, sal e carbono. Para um olho humano, pode ser de partir o coração.”
— Tor Myhren, VP de Marketing Communications da Apple

De acordo com o executivo, o diferencial para construir um amor duradouro pelas marcas continua sendo a criatividade humana e nada pode substituir isso. O Meio & Mensagem divulgou um recorte da apresentação, caso você queira conferir.

E, claro, ele fez isso fazendo propaganda de um lançamento muito interessante da maçã. No final do ano passado, a marca lançou um recurso que transforma o AirPods em aparelhos auditivos de grau clínico. Segundo ele, o próprio pai, que tem perda auditiva, experimentou e aprovou a novidade.

“Um algoritmo jamais diria que investir 4 anos de pesquisa e desenvolvimento para transformar AirPods em aparelhos auditivos aumentaria vendas. Nem que um comercial começando com 40 segundos de som abafado se tornaria nosso comercial de fim de ano mais assistido.”
— Tor Myhren, VP de Marketing Communications da Apple

O comercial em questão é o Heartstrings e, se você ainda não viu, indicamos fortemente que veja.

De acordo com Myhren, a IA é revolucionária e estará presente em cada aspecto das nossas vidas. Mas ela não vai salvar a publicidade, a criatividade é quem tem esse papel.