não é cinema, mas é hype: Barbie e OpenAI

bizi | 13.06.25

Depois de uma temporada falando da Barbie o tempo todo em 2023, a boneca mais famosa do mundo voltou para o Bizi. E por um motivo que, assim como o filme, já nasceu como um grande hype: uma parceria com a OpenAI.

Quem assinou mesmo o acordo foi a Mattel, dona da marca, e o objetivo é criar produtos e experiências exclusivos com inteligência artificial.

Um dos pontos mais interessantes é que, tirando iniciativas no setor da educação, essa é uma das primeiras criações com IA especificamente para crianças.

Segundo a Mattel, o plano é “trazer a magia da IA para experiências apropriadas à idade com ênfase em inovação, privacidade e segurança”.

Para a empresa, esse é um passo muito importante, que conversa diretamente com os esforços da marca de brinquedos para sobreviver em um mundo cada vez mais digital.

De acordo com a Reuters, a Mattel também vai incorporar ferramentas avançadas da big tech, como o ChatGPT Enterprise, para seus funcionários, com o objetivo de aprimorar a inovação.

“Cada um dos nossos produtos e experiências visa inspirar fãs, entreter públicos e enriquecer vidas por meio da brincadeira. A inteligência artificial pode expandir essa missão e levar nossas marcas a novas possibilidades. Nosso trabalho com a OpenAI vai fortalecer nossa liderança em inovação e reinventar formas de interação.”
— Josh Silverman, Chief Franchise Officer da Mattel

Especialmente para a Barbie, o plano é usar a IA generativa para que os consumidores consigam interagir com ela virtualmente também. Assim, os fãs vão poder literalmente conversar com a boneca.

Segundo a Exame, a Barbie será “como o ChatGPT em um corpo de plástico”, capaz de manter conversas em tempo real e contar histórias, entendendo o contexto e melhorando com o uso. Tudo isso vai acontecer também em aplicativos conectados, garantindo uma experiência completa e omnichannel.

E antes que você fique preocupado com a segurança de todos esses dados, uma das garantias da Mattel é a criação de filtros e monitoramento contínuo das conversas. Afinal, estamos falando de pessoinhas que apesar de potencialmente amarem essa novidade, não fazem ideia da extensão de seu uso.