data nossa de cada dia: As marcas mais fortes e valiosas do Brasil, segundo o Brand Finance 2025

bizi | 13.06.25

No nosso mercado, nem sempre quando falamos de valor estamos exatamente falando de preço. Mas no caso do ranking da Brand Finance, é exatamente isso que queremos dizer (e algumas coisas a mais).

A consultoria divulgou nesta semana o relatório anual sobre as marcas mais valiosas e fortes do Brasil. E uma notícia muito boa para o branding brasileiro abre o material: o valor total das 100 principais marcas do país cresceu 2,7% em relação ao ano anterior. Agora, juntas, elas valem US$ 79,4 bilhões.

Já apresentamos outro ranking da Brand Finance nesse Bizi, com a edição de 2024, e até parece que repetimos o texto: Itaú (1º), Banco do Brasil (2º) e Bradesco (3º) fizeram uma dobradinha em suas posições.

Aliás, o Itaú é quase invicto nessa posição: essa é a 9ª vez que a marca conquista o primeiro lugar no Brand Finance.

Se você acompanhou a cobertura do Bizi sobre os últimos passos do banco, como quando rolou um dos rebrandings mais suaves dos últimos tempos, sabe que a marca tem investido bastante em humanização e tornar a marca cada vez mais forte no imaginário dos brasileiros.

Podemos dizer que essa é a comprovação máxima de que o branding traz resultados. De acordo com o Brand Finance, a marca está valendo US$ 8,6 bilhões e cresceu 3% em relação ao ano anterior.

Confira mais destaques do ranking:

Curiosidades sobre as marcas mais valiosas:

• 37% do ranking é composto por empresas do setor bancário. Essa é a maior representação, que comprova a força do ramo financeiro no país.
• Das 100 marcas do relatório, 16 são desse setor — uma a menos que em 2024, mas que representaram 10% de crescimento a mais em 2025.
• Por falar em crescimento, o Nubank teve a trajetória mais expressiva, com 195% de crescimento, subindo 10 posições e chegando ao 4º lugar este ano. 

Voltando ao primeiro colocado, o Brand Finance atribui a vitória do Itaú a uma série de fatores:

“A estabilidade e valorização da marca são impulsionadas por sua forte presença no mercado financeiro, a confiança consolidada entre os consumidores e a ampla gama de produtos e serviços oferecidos, incluindo soluções inovadoras em tecnologia bancária. Sua posição sólida é também resultado de um modelo de gestão eficiente e de investimentos contínuos em digitalização, que mantêm o Itaú como referência no setor bancário.”
— Brazil 100 2025, Brand Finance

Baseando-se no índice de força da marca (BSI), que avalia a performance intangível das marcas em relação à concorrência, a Brand Finance também apresentou um ranking de força:

Não é nem um pouco de coincidência que 4 das marcas dessa lista estejam no top 10 de ambas. Afinal, o valor intangível de uma marca é convertido para o valor real.

O Nubank, por exemplo, que ocupa o 1º lugar na lista das marcas mais fortes do Brasil, conquistou a posição por ter um modelo de negócios inovador, mas também por decidir priorizar seus clientes.

“A notável ascensão do Nubank reflete as mudanças nas expectativas dos consumidores e a crescente força de marcas com foco no cliente e prioritariamente digitais.”
— Eduardo Chaves, diretor-geral da Brand Finance Brasil

Ainda de acordo com o diretor, o ranking de 2025 mostra um cenário de marcas em transição. Segundo ele, grandes investimentos em infraestrutura podem abrir oportunidades de crescimento de longo prazo para marcas em outros setores, como tecnologia, telecomunicações e serviços públicos.

E aí, concorda com as marcas nesse ranking? Sua marca oferece esses mesmos valores?

+ Marcas de valor:

A Interbrand também divulgou seu ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas e adivinha quem ocupa é o primeiro lugar? Sim, o Itaú, com seus R$ 48,6 bilhões de valor de marca. O top 5 quase se repete, com Itaú (1º), Bradesco (2º) e Banco do Brasil (5º) também nas primeiras posições.