bizi | 06.06.25
O TikTok World 2025 — conferência anual da firma, dedicada a marcas e negócios — aconteceu ontem (5), em São Paulo, e marcou a primeira edição do evento no Brasil.
E o timing do evento não poderia ser melhor: com um mês de funcionamento no Brasil, o TikTok Shop está transformando a jornada de compra e a consideração pelas marcas por aqui.
No evento, o TikTok deixou bem claro algo que já vinha afirmando há algum tempo: essa não é só uma rede para entreter. O papel do TikTok é ser cada vez mais estratégico para as marcas, não só na divulgação, mas na hora de vender seus produtos.
Tanto é que o TikTok Shop já conta com mais de 1.000 marcas. De acordo com o B9, esses são os principais destaques do recurso nesse período:
De fato, o novo recurso é um case de sucesso comprovado. Globalmente, o TikTok Shop já gerou US$ 32,6 bilhões — só nos EUA foram US$ 9 bilhões.
De acordo com o B9, a aposta é “transformar cada vídeo viral em oportunidade de venda. Se der certo, TikTok vira a plataforma definitiva onde entretenimento = comércio”.
Foi com esse propósito que a rede apresentou alguns dados e novidades muito interessantes no TikTok World 2025.
“O TikTok transformou a maneira como as pessoas descobrem o mundo ao seu redor. Nossos dados mostram que a curiosidade e a busca por inspiração são parte essencial da experiência na plataforma. Para as marcas, isso representa uma janela de oportunidade sem precedentes para se criar conexões reais com os consumidores desde o momento de busca até o último clique.”
— Gabriela Comazzetto, Diretora Geral de Negócios do TikTok na América Latina
Dessa forma, o TikTok apresentou 3 novidades principais para as marcas: o GMV Max, o Search Ads e o TikTok Market Scope.
A primeira novidade da plataforma, então, é o GMV Max, uma integração de marketing ao TikTok Shop que envolve IA e une dados orgânicos + afiliados + mídia paga.
O objetivo é otimizar campanhas automaticamente para impulsionar os resultados de marcas e vendedores diretamente no e-commerce, levando ao ROI máximo.
A segunda, é uma solução focada em potencializar os anúncios na hora das buscas. Para competir diretamente com o Google, o Search Ads vai trabalhar com anúncios baseados em palavras-chave presentes nos resultados.
De acordo com Gabriela, o Search Ads vem para que as marcas tenham mais clareza sobre essa estratégia, além de traçar “estratégias certeiras na plataforma, principalmente neste novo cenário em que o TikTok está presente de ponta a ponta da jornada de compra: da consideração na plataforma até o último clique com anúncios do TikTok Shop Ads”.
Por fim, o TikTok Market Scope é uma nova plataforma de análise e ativação de audiência, para comprovar que o TikTok não é só dancinha, mas um auxiliar das marcas com soluções full-funnel.
Por meio dele, os anunciantes poderão identificar cada um dos estágios da jornada: Awareness, Consideração e Conversão. Em conjunto, a rede também apresentou o Brand Consideration, solução para ajudar as marcas a fazerem o público passar da segunda para a terceira etapa.
“O TikTok tem se consolidado como espaço de descoberta. Por isso lançamos a Shop, conectando descoberta e compra.”
— Daniela Okuma, Diretora-Geral de Negócios do TikTok no Brasil
Na versão global do TikTok World ‘25, a plataforma também anunciou outras novidades, se quiser conferir e ver o que ainda vai chegar por aqui, é só acessar esse link.
No Gramado Summit, Luiza Helena Trajano falou sobre inovação, confiança no brasileiro e incentivo aos pequenos negócios. Segundo a presidente do conselho da empresa, o Magazine Luiza está “dando acesso ao que antes era privilégio de grandes empresas. Isso é soberania digital, é apoiar o pequeno empreendedor no Brasil”. Confira mais insights aqui.
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