data nossa de cada dia: Insights do Relatório Anual de Marketing 2025 da Nielsen

bizi | 03.06.25

Mudanças no comportamento dos consumidores, rápida evolução da IA, situação econômica instável… O cenário do marketing global em 2025, de fato, é dinâmico, como disse o Relatório Anual de Marketing 2025, da Nielsen.

Essa é a 7ª edição do relatório, chamada de “Do caos ao esclarecimento: Desbloqueando o poder do marketing data-driven”. Segundo a Nielsen, ele existe para ser a vantagem estratégica dos profissionais de marketing, em meio às crises. 

De acordo com o relatório, é nesses tempos que os marketeiros são formados.

“Eles sabem como se adaptar a mudanças repentinas, alternar orçamentos, canais de publicidade e estratégias para permanecer engajados com os consumidores, nos bons e maus momentos.”
— Relatório Anual de Marketing 2025 Nielsen

Assim, o objetivo desta edição foi reunir dados em forma de inteligência prática em três estratégias essenciais para prosperar agora: 

• Rolling with the punches: sobre a capacidade dos profissionais de inovarem e se adaptarem em tempos de crise e as tendências da área;
• Finding the sweet spot: sobre o equilíbrio perfeito entre branding e performance, para alcançar crescimento no curto prazo, sem perder o quadro todo de vista;
• Seeing things clearly: sobre as métricas e ferramentas ideias para medir o sucesso das campanhas cross-mídia.

Por aqui, focamos na primeira delas, e nas 6 tendências trazidas pelo relatório:

O relatório tem como base pesquisas com 1.400 profissionais de marketing líderes em todo o mundo. E, então, você se identifica com essas preferências?

Vale muito a pena conferir o restante do material e dos aprendizados a partir dos dados desta edição. Para isso, é só fazer o download gratuito do relatório por meio desse link.