bizi | 20.05.25
Separamos uma seleção de campanhas que chamaram nossa atenção durante a curadoria — seja pela ideia, execução, alcance, ou tudo isso junto.
Vem alimentar sua veia publicitária com a gente:
Samsung e WhatsApp tem dois pontos em comum nessa seleção: recentemente, elas lançaram 1) campanhas globais, 2) com uma direção de arte do ponto de vista das telas. Mas para objetivos bem diferentes.
A campanha da Samsung tem foco em apresentar a chegada do Vision AI, recurso de inteligência artificial da empresa, às TVs. Com um storytelling emocionante, a marca coloca o consumidor no centro da narrativa, empoderando suas escolhas e consumo do dispositivo, que sempre foi queridinho, com a ajuda da IA.
Entre os novos recursos, o Vision AI permite:
Enquanto isso, o WhatsApp lançou a campanha “Not Even WhatsApp” (“Nem Mesmo o WhatsApp”), para mostrar aos mais de 3 bilhões de usuários do app que sua privacidade está garantida por lá.
Essa é a maior campanha global da marca, feita após a expansão de recursos da Meta AI no app e a desconfiança que isso trouxe. Com um tom leve e bem realista, o filme mostra que, do outro lado da tela, as mensagens estão todas criptografadas e protegidas. Aliás, o filme chegou quase junto do lançamento do “Advanced Chat Privacy” (“Privacidade Avançada de Chat”), que impede outros usuários de exportar conteúdos e conversas para seus telefones.
Uma das campanhas mensais mais famosas do calendário é o Maio Amarelo, de conscientização sobre a segurança no trânsito. Mas a Honda abrasileirou o mês e lançou o “Maio Caramelo”, sua campanha de conscientização que une dois personagens antagônicos: cachorros caramelo e motociclistas.
Nos posts da marca no Instagram, a campanha se desdobra colocando os caramelos como fiscais de trânsito (ou apenas reconhecendo essa função), relembrando da importância de respeitar leis como semáforos, velocidade e placas de sinalização.
É um jeito leve e, sinceramente, muito fofo, de fazer mais pessoas se engajarem no tema.
Continuando nos esforços pela conscientização, mas em outras áreas, a Drogaria São Paulo uniu expansão de marca e responsabilidade social em uma estratégia só para transformar unidades da farmácia em pontos de ônibus, ou a “Parada 24h”.
Em parceria com a agência LVL, a campanha cruzou dados dos pontos de ônibus mais perigosos da cidade e unidades da Drogaria São Paulo por perto, e estendeu o horário de funcionamento dessas unidades para 24h.
Nesta semana, O Boticário também se prepara para falar de conscientização ambiental de um jeito inusitado. Durante os dias 23 a 25 de maio, a BotiRecicla Store, uma loja-conceito localizada em Pinheiros, São Paulo, vai aceitar embalagens vazias de qualquer marca de cosméticos como moeda de troca.
Além disso, a campanha também traz a novidade da gamificação. Uma balança vai pesar as embalagens e considerar válidas as trocas a partir de 700 gramas. Assim, a balança libera créditos para serem usados em loja, além de calcular a economia de CO₂ de cada troca.
Os itens disponíveis para troca vão desde produtos de O Boticário, claro, e experiências exclusivas e até uma prancha de surf de Gabriel Medina — mas só se a pessoa conseguir juntar 80 kg de embalagens vazias.
E aí, o que achou dessas campanhas?
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