bizi | 16.05.25
Ele chegou no BR com um nome e consolidou sua marca. Lançou um streaming e trocou de nome. Mas, nessa semana, ele mudou de novo. Quer dizer, voltou atrás.
Não, essa não é uma série ficcional cheia de plot twists, mas a história real do Max, que agora vai ser HBO Max, de novo.
Em uma jogada estratégica (e um tanto confusa), o streaming vai voltar com seu nome original — que, na visão de alguns, nunca precisaria ter mudado.
Na época, em 2023, a mudança aconteceu como uma tentativa de integrar os conteúdos do Discovery+, um segundo streaming dos canais Discovery, que inclui programas da grade do Discovery Home & Health, TLC, Animal Planet, etc.
(Inclusive, quando The Last Of Us estreou no streaming e falamos sobre ele aqui no Bizi, ainda era HBO Max).
Hoje (na verdade, a partir de junho de 2025, quando o streaming voltará oficialmente a ser HBO Max), a decisão veio por dois motivos: fortalecer a marca e dar ao público o que ele realmente quer.
Na análise da Fast Company, a marca percebeu que os consumidores estavam focando no que realmente diferencia o serviço da concorrência: produções originais da HBO e conteúdo premium.
Ainda de acordo com o presidente e CEO do streaming, JB Perrette, eles continuarão a se concentrar no que os torna únicos.
Em um cenário super concorrido para os streamings, isso faz todo o sentido. Mas a sensação de quem tomou uma decisão errada e se arrependeu depois também está lá.
O interessante é que a própria marca sabe disse e fez um e-mail muito especial para seus assinantes. Começando pelo título: “Voltamos a ser HBO Max. Sabe como é.” — por isso a referência no início da news — seguido por um recado direto e divertido e uma sequência de memes.
É como se eles dissessem: essa foi uma decisão estratégica, mas sabemos que o público vai transformar em piada. Então, deixa a gente fazer isso primeiro.
(Um dos vários memes do HBO Max no e-mail de anúncio)
Segundo a Fast Company, enquanto os outros streamings estão na corrida pela quantidade no catálogo, o HBO Max vai se concentrar na qualidade. E aqui, eles estão falando especificamente de séries aclamadas como “Succession”, “Game of Thrones” e “The White Lotus”.
Se julgarmos pelos memes, eles estão no caminho!
O que achou da decisão?
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