esta é new!: De olho no marketing digital 

bizi | 25.03.25

Se você está na internet é muito difícil que você nunca tenha ouvido falar dele ou até mesmo tenha sido capturado por alguma estratégia partindo dele, o marketing digital.

Em essência, o marketing digital não é diferente do marketing tradicional; ele é apenas a adaptação dessa disciplina ao mundo digital.

Mas, desde 2020, quando todas as empresas foram praticamente obrigadas a se adaptar para sobreviver em um contexto de pandemia e lockdown, ele tem ganhado cada vez mais contornos e, claro, prioridade nos investimentos.

Tanto é que, de acordo com a quarta edição do estudo Bússola de Marketing, da Croma Consultoria, 74% dos orçamentos serão direcionados para o marketing digital este ano.

Isso reflete tanto uma queda, quanto uma comprovação de que o setor é importante: no ano passado, 84% das empresas disseram que iriam manter ou aumentar seus investimentos em marketing digital. Mas, mesmo com os 10% que redirecionaram suas prioridades, a área continua no topo.

A divisão do budget para as 151 empresas ouvidas ficou assim:

• 74% para o marketing digital
• 13% para a TV aberta
• 7% para o OOH

No marketing digital, os principais focos do investimento das empresas são:

• 29% para redes sociais;
• 23% para promoções;
• 22% para buscadores;
• 22% para parceria com influenciadores;
• 21% para patrocínios;
• 16% para retail media.

Analisando o recorte por setores, as porcentagens ficaram assim:

• Anunciantes que faturam mais de R$ 300 mil anuais investirão 35% para redes sociais;
• Empresas de varejo investirão 31% em ações promocionais;
• A indústria investirá 29% em influenciadores e patrocínios;
• Empresas que prestam serviços investirão 28% em buscadores e 20% em retail media.

A pesquisa descobriu ainda que, surpreendendo um total de 0 leitores do Bizi, a inteligência artificial é uma das principais tendências para as empresas, com 3 em cada 4 apostando na IA para automação, personalização e eficiência das campanhas — um crescimento de 11 pontos percentuais em relação a 2024.

De acordo com Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo, isso aponta que as empresas estão apostando cada vez mais no equilíbrio entre estratégias.

“A inteligência artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação. O retail media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa.”
— Edmar Bulla, Propmark

E por aí, os investimentos vão seguir por este caminho também?

+ Mídia em ascensão:

Um levantamento da Tendências Consultoria mostrou que o OOH se tornou o terceiro maior destino da verba publicitária no Brasil, com 10,8% dos investimentos e movimentando R$ 5,5 bilhões no mercado.