data nossa de cada dia: A igualdade de gênero pode aumentar as vendas em até 10x

bizi | 14.03.25

Recentemente, falamos aqui no Bizi sobre as recentes mudanças em grandes empresas internacionais sobre suas iniciativas e políticas de DEI — Diversidade, Equidade e Inclusão. 

Essa é uma onda, quase tão destruidora quanto um verdadeiro tsunami, que vem alterando o posicionamento de empresas que eram reconhecidas pelo tema. Ou será que foi sempre só fachada?

Isso não tem como sabermos, mas de uma coisa temos certeza: quem continua investindo em diversidade, tem mais do que a nossa consideração — tem lucro!

Falando especificamente da igualdade de gênero, uma pesquisa da Circana, em parceria com a instituição Ana’s SeeHer, mostrou que as vendas podem aumentar em até 10 vezes quando as marcas retratam as mulheres de forma precisa e positiva. Será que esse é um motivo forte o suficiente para convencer a banca?

O estudo ainda apontou outros dados interessantes sobre a percepção das mulheres nesse cenário:

O estudo foi feito com base no GEM® (Gender Equality Measure), um padrão criado em parceria com a ABX Telecom, para quantificar o viés de gênero em campanhas publicitárias. 

De acordo com o Meio & Mensagem, esse método “permite avaliar o impacto da representação feminina na construção de marcas mais inclusivas e rentáveis”. Então, que esse índice continue subindo e quebrando recordes!

Para melhorar ainda mais essa representação, os autores da pesquisa indicam que a diversidade deve ser uma prioridade para quem cria essas campanhas. Alguns exercícios podem contribuir com isso:

• Desafiar constantemente os estereótipos;
• Ser intencional sobre a equidade de gêneros;
• Reconhecer as diferenças nas expectativas dos consumidores em relação a gênero, etnia e gerações;
• Por fim, combater as normas de gênero e promover a inclusão.

Segundo a pesquisa, a publicidade tem um papel fundamental para a transformação social sobre esse tema. Promover a igualdade entre gêneros nas campanhas não vai somente aumentar as vendas, mas provocar uma mudança na percepção de homens e mulheres reais sobre a igualdade.

É aquele efeito dominó do bem: quando uma pessoa/empresa se posiciona a favor da mudança positiva, isso impacta toda a cadeia.