data nossa de cada dia: Guia do IAB Brasil para a TV Conectada

bizi | 28.01.25

A TV Conectada, ou CTV, evoluiu — e os anúncios nesse meio também. Mas, segundo o IAB Brasil, a falta de padronização ainda é um obstáculo para que essa evolução continue.

Por isso, o instituto brasileiro pegou dados do panorama dos formatos de anúncios para CTV, desenvolvido pelo IAB US, e acrescentou dados da realidade no nosso país para oferecer uma visão mais aprofundada desse mercado.

Além de informar as principais tendências do meio, o objetivo do instituto é padronizar os formatos de anúncios, trazendo mais estabilidade, eficiência, conexões mais fortes entre anunciantes e seu público e, claro, inovação para o setor.

“Para aumentar a escala das inovações e permitir o crescimento programático, a padronização dos formatos é essencial.”
— IAB Brasil

O resultado foi o “O panorama dos formatos de anúncios para CTV: como a padronização pode impulsionar o crescimento programático e a inovação”, um material completo e com tantos insights quanto caracteres no título, rs.

Vamos aos highlights desse estudo?

Duas descobertas interessantes também foram:

A duração ideal do anúncio depende das necessidades da marca

Anúncios de 15, 30 e 60 segundos são universalmente aceitos, mas, vale destacar, um estudo da Innovid descobriu que os anúncios de 15 a 30 segundos oferecem a maior taxa de conclusão de vídeo (93.88% contra 95.92%);

45% dos maiores investidores atualmente desenvolvem estruturas personalizadas, mas o objetivo é aumentar ainda mais no futuro

Para o futuro, os anunciantes buscam investir ainda mais em experiências interativas e personalizadas. Isso inclui maior uso de dados de primeira pessoa, formatos não intrusivos e uma experiência mais holística com a marca.

Por fim, o IAB Brasil ainda deixou 4 insights principais a partir das descobertas do panorama:

• A tecnologia está aprimorando os novos formatos de anúncios. A dica é aproveitar essas novidades, inclusive a IA generativa e outros recursos aprimorados;
• Colaborações e parcerias são oportunidades-chave para a inovação, por isso, invista em parceiros estratégicos para criar formatos inovadores de anúncios. Segundo o relatório, a maioria dos anunciantes já conta com essas parcerias;
• Encontre o equilíbrio entre inovação e padronização. De acordo com a previsão do IAB, a própria padronização levará à inovação dos anúncios e à expansão do mercado;
• O marketing deve considerar os objetivos ao escolher os formatos de anúncios para CTV. Parece óbvio, mas cada formato serve para um objetivo distinto, por isso, leve em conta essa diversidade. Depois, não esqueça de usar recursos de analytics avançados para garantir que o objetivo escolhido foi cumprido.

O guia deixa claro que “o futuro da publicidade em CTV no Brasil é muito promissor”, basta saber aproveitar essa tendência e evoluir junto com o setor.

Para saber todos os detalhes, é só baixar o relatório gratuitamente aqui.

+ Dados do consumidor brasileiro:

De acordo com o Consumer Insights Q3 2024, elaborado pela divisão Worldpanel da Kantar, no final de 2024 os brasileiros foram mais vezes ao mercado, mas diminuíram o carrinho. Entenda melhor. 

A Kids Corp também analisou o público br, mas especificamente os hábitos e hobbies das crianças e adolescentes por aqui nesse período de volta às aulas. 

O Índice de Confiança do Consumidor (ICC), realizado pela FGV, apontou a maior queda na confiança do consumidor brasileiro desde fevereiro de 2023. Segundo economistas da FGV, a queda foi uma soma de frustrações com as perspectivas futuras e as condições atuais.