previsão do mercado: The Future 100: 2025, da VML

bizi | 28.01.25

Vocês pediram e o nosso parecer de um dos maiores estudos de tendências do mundo veio para aí: vamos desvendar juntos um vislumbre do futuro com o The Future 100: 2025, da VML.

O “The Future 100” é um estudo global sobre as principais tendências e mudanças para o próximo ciclo, feito pela VML Intelligence, braço de pesquisa do grande grupo de publicidade.

O objetivo é bem simples: em um mundo cada vez mais volátil e rápido, fazer com que as marcas se tornem à prova de futuro — o que nos lembra desse ranking da Timelens, muito interessante também.

Ao todo, são 100 previsões para o futuro, divididas em 10 setores, com base em 14 países pesquisados, incluindo o Brasil.

É claro que, por mais que a gente ame tendências, é impossível trazer todas em uma só news. Por isso, 1) fizemos um resuminho com 1 destaque de cada setor, na nossa opinião, e 2) já deixamos aqui o link para você baixar o material (em inglês) gratuitamente e descobrir as outras 90 tendências.

O estudo já começa com um ponto de vista muito interessante sobre 2025: este é um ano de paradoxos.

“Se prepare para um ano paradoxal, onde o surreal encontra o real, a tecnologia avançada encontra a desconexão, e o surgimento dos trilionários colide com os cortes de custo. (…) as marcas precisarão ficar confortáveis com a complexidade e encontrar necessidades que parecem opostas.”
— Emma Chiu and Marie Stafford, Global Directors — VML Intelligence

Algumas descobertas gerais do material são:

• Na era que vivemos, o otimismo é frágil e caiu desde 2024. Em meio ao que o estudo chama de “metacrise”, a ansiedade em relação ao dinheiro, segurança e o clima tem muito peso;
• Os consumidores estão priorizando gastos essenciais, como gastos com filhos, alimentação e saúde;
• Porém, suas prioridades atuais são: crescimento pessoal (40%) e paz (39%);
• Agora, com relação às marcas, os consumidores esperam que elas sejam honestas e “pé-no-chão”, mas, ao mesmo tempo, façam um show e as mantenham entretidas.

Os 10 setores mapeados são:

1. Cultura
2. Tecnologia
3. Viagem e hospedagem
4. Marcas e marketing
5. Comida e bebida
6. Beleza
7. Varejo
8. Luxo
9. Saúde e bem-estar
10. Inovação

Vem conferir o que mais nos chamou a atenção em cada um deles.

#08 O movimento analógico (Cultura)

Com mensagens no WhatsApp, calls, e-mails, etc., a busca pelo analógico e offline aumentou muito. 

• 84% das pessoas concordam que são menos presentes hoje por causa do aumento da tecnologia;
• 88% desejam que a vida pudesse ser mais simples às vezes.

De acordo com Stefan Walters, psicólogo entrevistado pela VML Intelligence, isso demonstra a sede por conexões humanas e o contato com a natureza. E há algo muito primário nisso: vem da nossa infância e cria um senso de conforto e nostalgia.

Marcas podem fazer parte dessa busca ao oferecer mais experiências reais e físicas, que conversam com essa aspiração mundial.

#19 Realidades compartilhadas (Tecnologia)

O próximo passo da evolução das experiências tecnológicas é fazer com que elas aconteçam sem a necessidade de gadgets, como óculos ou headsets, e em grupo.

Por meio de tecnologias imersivas, as pessoas não precisam mais estar no local do entretenimento para presenciá-lo. E já existem testes bem sucedidos nesse sentido, como partidas de futebol e UFC na doma de 26m de diâmetro, coberta de telas de LED, construída pela Cosm.

O resultado é uma experiência que expande os limites do virtual e do mundo físico, tão emocionante quanto o ao vivo.

• Aliás, segundo o estudo, 43% da geração Z já não vê diferença entre virtual ou físico — tudo é real para eles.

#22 Destino solitude (Viagem e hospedagem)

Não é viajar sozinho; é viajar com o objetivo de restaurar a solitude, a virtude de estar sozinho e curtir sua própria companhia. E essa é uma tendência crescente.

• 63% da GenZ e 59% dos millennials dizem que gostam de viajar sozinhos;
• E não são só pessoas conhecidas. De acordo com o Black Tomato, a busca por lugares mais remotos aumentou 40% desde 2021.

O material aponta a solitude como uma nova forma de lazer. Por isso, marcas podem aproveitar essa trend ao oferecer essa tranquilidade e espaço que os viajantes tanto procuram.

#37 Branding humilde (Marcas e marketing)

No lugar da grandiosidade, algumas marcas estão apostando no dia a dia dos consumidores, com envolvimento emocional, uma dose de humor e o que podemos chamar de um branding mais humilde. 

Um dos motivos pode ser a falta de confiança nas marcas “comuns”:

• Apenas 13% dos consumidores confiam totalmente nas marcas que usam para obter informações apuradas.

Uma abordagem mais honesta e autêntica pode ajudar:

• 82% dos consumidores entrevistados disseram que preferem anúncios com uma abordagem mais simples, que não faz grandes apelos comerciais.

#50 Três ingredientes quentes (Comida e bebida)

No geral, as tendências nesse setor apontam para uma gastronomia menos padronizada e mais criativa, bastante voltada para o bem-estar, como alimentos e até drinks funcionais, e muita inovação, abraçando uma culinária global e irreverente, mas que também valoriza a agricultura local.

Para exemplificar tudo isso, o The Future 100: 2025 elencou 3 ingredientes quentes para ficar de olho:

• Óleo culinário de algas — uma opção, muitos benefícios: sabor neutro, mais saudável e sustentável, com metade da pegada de carbono do óleo obtido a partir do avocado e 10x menos água na produção que outros óleos vegetais.
• Duckweed (ou lentilha-d’água) — uma plantinha aquática que nasce na superfície de água doce, com bons índices sustentáveis e grande quantidade de proteínas. Só a Plantible Foods já transformou a planta em massas, produtos sem-glúten e um substituto vegano para preparações que levam ovo.
• Makhana — essa espécia de “pipoca subaquática” (porque explode igual ao milho), pode se tornar o novo superalimento do mercado, com alto teor de vitamina B, proteínas e fibras. A expectativa é que ele se torne um substituto saudável para batatas chips.

#52 Beleza algorítmica (Beleza)

Nessa interseção entre realidade e tecnologia, nossa percepção sobre beleza também passa por uma reconfiguração. Principalmente depois da chegada da IA, especialistas e consumidores estão expandindo barreiras para construir o próximo look perfeito.

“Marcas e criadores de IA têm a oportunidade de definir a próxima geração de ideais de beleza digital — tornando esse cenário mais inclusivo e diversificado, e talvez dando mais passos para ir além da forma humana.”
— The Future 100: 2025, VML

De fato, 65% da população global acredita que as ferramentas de IA farão com que criativos sobre o futuro da beleza.

#67 Subconsumo (Varejo)

Seja motivado pelas finanças, pela sustentabilidade ou por pura sobrecarga da cultura do consumo, a onda da vez é consumir menos. 

O movimento, é claro, é super incentivado pelas redes sociais, tendo como tag principal a  #underconsumptioncore.

Em um post com mais de 520 mil likes, a influenciadora alemã Gittemarie Johansen falou sobre como o fast-fashion e o consumismo exacerbado incentiva comportamentos ruins

E pessoas de todas as idades já começaram a entrar nessa contra-cultura também:

• 69% dos consumidores globais disseram que agora estão comprando ou acumulando menos coisas como uma escolha de estilo de vida.

#71 Pet-elite (Luxo)

Isso, sim, é elite! Desde viagens em jatinhos privados a hospedagens 5 estrelas e joias personalizadas, a vez de “luxar” é dos pets.

Quem tem um pet, sabe: além de uma grande responsabilidade, também existem muitos sentimentos envolvidos, como se o bichinho fosse realmente parte da família. É natural dos tutores quererem o melhor para seus pets.

• 77% dos consumidores “pais de pet” afirmaram que estão gastando mais com seus pets do que antes, apesar da situação econômica.

E isso reflete diretamente no crescimento dessa indústria: até 2030, a expectativa é de que esse setor chegue a US$ bilhões de valuation — em 2023 eram “apenas” US$ 320 bilhões.

#84 Carreiras de longa duração (Saúde e bem-estar)

Se, por um lado, o envelhecimento da população aponta que estamos vivendo mais e redefinindo as expectativas de vida, por outro, ele também indica que não vamos parar de trabalhar tão cedo.

• De acordo com um relatório do Pew Research Center de 2023, 19% das pessoas com 65 anos ou mais estão empregadas;
• Trabalhadores com 75 anos ou mais são o grupo etário que mais cresce em força de trabalho — o número desses profissionais no mercado mais que quadruplicou desde 1964.

A solução para as carreiras serem mais duradouras nesse novo normal pode ser desde aprender uma nova profissão ou aprender mais sobre a tecnologia. Além, é claro, de ser ainda mais importante trabalhar com algo que você goste.

• 81% das pessoas concordam que uma carreira que você ama pode durar toda a vida; 79% dizem que o trabalho oferece um valioso sentido de propósito na vida.

#91 Humanos aumentados (Inovação)

Tão inovadoras que chegam a ser consideradas como “doping tech” nos esportes, inegavelmente, as invenções voltadas a roupas e calçados que ajudam a correr, escalar e até treinar, estão expandindo o potencial humano.

“De calças de mobilidade a ‘supersapatos’ em spray, com tecnologia, as roupas estão turbinando o desempenho físico.”
— The Future 100: 2025, VML

Por outro lado, também vale destacar que, como acessórios de treinamento, essas peças protegem os atletas e ampliam o ganho dos treinos, além de devolver qualidade de vida para pessoas com limitação de mobilidade e perda de musculatura.

O material encerra dizendo que ser um super-humano nunca foi tão bom — e a gente acrescenta também “tão possível” quanto agora.

E, então, o que achou dessas tendências do The Future 100: 2025?

Vale muito a pena conferir o material todo e descobrir outras trends que prometem se co