wow!: Itaú com Fernanda Montenegro + Fernanda Torres + Rebeca Andrade
bizi | 20.12.24
Podem ter enfeites por todos os lados, a playlist com Mariah Carey e Michael Bublé pode estar no repeat; mas não é Natal ainda se a propaganda do Itaú com Fernanda Montenegro ainda não foi lançada.
Bom, então agora, podemos dizer que, oficialmente, o Natal chegou.
Nesta última edição do Bizi de 2024, não tinha como não falar dessa campanha que, apesar do discurso emocionante, vai muito além da primeira impressão.
A propaganda já se tornou uma verdadeira assinatura semiótica do banco.
Com pequenas adaptações ao longo dos anos, uma das atrizes mais prestigiadas do Brasil continua emprestando seus principais símbolos ao Itaú: tradição, talento, autoridade, proximidade, emoção.
Depois de um ano de campanhas que comemoram o centenário da marca e comprovam sua solidez no mercado brasileiro, esse é um jeito, comprovado empiricamente, de tornar o banco mais humano.
Afinal, ninguém está ali pedindo para você abrir uma conta no próximo ano, mas relembrando daquilo que realmente importa e não se altera com a virada dos ciclos.
E, por falar em conexão, essa é uma das novidades deste ano: a inteligência artificial. Como se fossem perguntas feitas à IA, o roteiro coloca em perspectiva tudo o que podemos perguntar à tecnologia, mas só humanos conseguem explicar de verdade.
Mas não é só Fernanda Montenegro que responde. O filme de 2024 também marca a chegada de duas personalidades que ascenderam este ano: Fernanda Torres, atriz e filha de Montenegro, e Rebeca Andrade, ginasta brasileira e rosto de diversas campanhas este ano.
De acordo com o Itaú, Torres e Andrade continuarão aparecendo em campanhas do banco ao longo de 2025.
Afinal, ninguém melhor para assumir o legado de uma mãe que a própria filha, não é mesmo? Principalmente no momento que Fernanda Torres vive agora, em uma “corrida do Oscar” muito parecida com a que Fernanda Montenegro viveu em 1999.
Na opinião da redação, entre os diversos caminhos possíveis para uma campanha publicitária, escolher deliberadamente “não inovar” pode ser um risco irreversível.
Mas quando você já encontrou a fórmula que faz você se conectar com seu público e, além dele, virar assunto (ou meme) entre toda a população, talvez, o erro seria mudar.
+ WOW
Principais campanhas do ano, na nossa opinião:
- Guaraná Antárctica, Shell e Heineken: Ayrton Senna nas campanhas
- Toys ‘R’ Us: O primeiro comercial feito totalmente com IA
- McDonald’s: O McFish voltou… de novo
- CoorDown + NDSS: Presuma que eu possa: Dia Mundial da Síndrome de Down
- Burger King: Que audácia de propagandas do BK!
