data nossa de cada dia: A linha tênue do marketing data-driven

bizi | 13.12.24

A Data-Makers, em parceria com a CDN Comunicação, soltou os resultados do estudo “Líderes de Marketing & Marketing Data-Driven” e trouxe à tona um baita paradoxo: todo mundo concorda que o marketing data-driven é importante, mas na hora de colocar a mão na massa… fica aquele “deixa pra depois”.

O levantamento, feito em novembro deste ano, ouviu 104 CMOs de empresas brasileiras de todos os tipos e tamanhos e identificou que: 100% dos entrevistados reconhecem que o marketing data-driven é essencial, mas só 61% das empresas realmente colocam isso em prática — e nem todas de forma completa (apenas 33% fazem isso totalmente, enquanto 28% ficam no parcialmente).

Pior ainda: 72% dos CMOs estão insatisfeitos com o desempenho de suas empresas nessa área, e 39% classificam o desempenho como ruim ou péssimo. 

“Embora 100% dos CMOs reconheçam a importância do marketing data-driven, a discrepância entre reconhecimento e prática revela uma oportunidade significativa para as empresas brasileiras. É essencial que as organizações não apenas valorizem os dados, mas também implementem estratégias eficazes que traduzam essa valorização em resultados tangíveis.”, destaca Fabricio Fudissaku, CEO da Data-Makers.

A coisa fica ainda mais preocupante quando se olha para a concorrência: 78% dos CMOs acham que estão no mesmo nível ou atrás dos concorrentes quando o assunto é data-driven marketing.

E, afinal, por que isso acontece? Os principais obstáculos são falta de recursos financeiros (58%) e de conhecimento nas equipes (46%). 

Mas nem tudo é desânimo! A pesquisa mostra que os motivadores para adotar uma cultura data driven incluem insights sobre os consumidores (68%), segmentação mais precisa (64%) e otimização do orçamento de marketing (55%). E tem uma luz no fim do túnel: 52% das empresas planejam aumentar os investimentos nessa área em 2025.

O estudo contou com o apoio de grandes parceiros, como ESPM, CDN, Repense, Mundo do Marketing, Consumidor Moderno, HSR, Celint, Data-Crush e Martin Luz. Agora, fica o desafio: tirar as ideias do papel e transformar dados em resultados reais.