data nossa de cada dia: O investimento em Retail Media cresceu mais de 40% no Brasil

bizi | 29.10.24

Apesar das instabilidades econômicas, o varejo tem crescido bastante nos últimos anos. E quem acompanha esse crescimento de pertinho é o Retail Media, aqueles anúncios em espaços varejistas, que podem ser físicos ou online.

Já falamos sobre esse assunto algumas vezes aqui na news, inclusive nessa editoria, onde o Retail Media apareceu como uma das tendências de marketing para este ano.

Mas, para atualizar seus insights sobre a mídia de varejo, hoje trouxemos uma pesquisa da Newtail com dados e previsões importantes:

• Segundo o IAB Brasil e o Instituto Kantar, em 2023, R$ 2,6 bilhões foram destinados à Retail Media no Brasil — isso é 8% do total investido em publicidade digital.
• Neste ano, de acordo com o eMarketer, o canal deve gerar US$ 2 bilhões de receita em toda a América Latina.
• E se continuar nesse ritmo, a previsão de receita para 2028 é de US$ 5 bilhões na América Latina.
• Segundo a Omdia, a receita gerada pelo Retail Media globalmente deve chegar a US$ 293 bilhões até 2029.

Essa é a segunda edição da pesquisa Retail Media Insights, a primeira do Brasil sobre esse tema. Em 2024, ela contou com entrevistas com mais de 150 profissionais e mais de 120 empresas, entre as maiores indústrias, varejos e agências do país.

Vamos às principais descobertas?

Vale lembrar que o Retail Media recebeu o nome de “a terceira onda do marketing digital” por conquistar consumidores e resultados em grande escala nos últimos anos.

Os investimentos mapeados pela Newtail podem comprovar:

• Enquanto 62% dos maiores anunciantes investiram até R$ 10 milhões no canal no último ano, 10% deles investiram R$ 25 milhões no mesmo período.

E, como vimos, esses números prometem aumentar ainda mais.

Você já imaginava que o Retail Media tivesse números tão expressivos? 

Por fim, para conferir mais insights, a pesquisa está disponível gratuitamente aqui. É só fazer o download e se preparar para um mercado com cada vez mais varejo e anúncios, é claro.