data nossa de cada dia: Os consumidores estão mais abertos aos anúncios, segundo o Media Reactions 2024 da Kantar 

bizi | 15.10.24

Já parou para pensar quais são suas marcas preferidas do momento? E os canais e plataformas de consumo? Agora, e se perguntássemos quais são suas marcas e canais preferidos para ver anúncios?

O Kantar Media Reactions 2024 acabou de chegar com essas respostas e muitos insights, após analisar uma amostra da comunidade global de consumidores.

E a boa notícia é que a resistência aos anúncios tem diminuído.

“A receptividade a anúncios entre os consumidores vem crescendo na última década, à medida que os profissionais de marketing encontram o ponto ideal para formatos nascentes por meio de tentativa e erro. Já os consumidores estão acostumados a ver anúncios em mais canais.”
— Leonardo Pinheiro, Head de Mídia e Digital do Kantar Insights Brasil

Essa é a quinta edição do Kantar Media Reactions, que une diversos estudos sobre mercados e consumo para uma visão completa do cenário da mídia atual e, claro, instruções para navegá-lo.

Vamos conferir os destaques desse ano?

A Kantar relembra que a publicidade digital passou por um momento conturbado no início dos anos 2010, quando os anúncios inundaram canais onde o público não esperava encontrá-los.

“A mudança na receptividade dos anúncios pode ser devido à sensação de que os novos formatos são mais ‘normais’ e porque os profissionais de marketing estão aprendendo a executá-los de maneiras que não incomodam ou sobrecarregam os consumidores.”
— Kantar Media Reactions

O Media Reactions 2024 também descobriu que os consumidores estão naturalmente mais positivos quanto aos anúncios quando existem menos elementos negativos, como repetitividade e supersaturação.

A Netflix, por exemplo, não está entre as marcas preferidas por ter muitos atributos interessantes em seus anúncios, mas exatamente pela falta de negatividade neles.

“É por isso que é tão importante para os profissionais de marketing encontrarem o ponto ideal entre o canal certo, a marca de mídia certa e o formato certo. Isso significa encontrar oportunidades para se destacar significativamente, atender os consumidores em sua diversidade e se conectar com o público de maneiras mais autênticas e impactantes.”
— Leonardo Pinheiro, Head de Mídia e Digital do Kantar Insights Brasil 2024

O Media Reactions 2024 se baseou em 18 mil entrevistas com consumidores, em 27 países, incluindo o Brasil. Além disso, a Kantar também coletou insights com 1.000 profissionais de marketing, publicidade, agências e empresas de mídia no mundo todo.

Para conferir mais detalhes, é só fazer o download do conteúdo (em inglês) por esse link.

+ Insights da Kantar:

Recentemente, a Kantar também lançou o Inside Audio 2024, com descobertas importantes sobre a relevância desse formato na era digital. Spoiler: apesar de parecer coadjuvante, o áudio ainda é protagonista na relação entre marcas e seu público.