view e review: O Facebook quer reconquistar os jovens 

bizi | 08.10.24

Se você estava no Brasil no início dos anos 2010, quando o Facebook chegou de vez por aqui, você lembra como a rede social era a sensação do momento.

Provavelmente, você se lembra também de quando, poucos anos depois, outras plataformas surgiram e o “Face” começou a perder relevância entre os mais jovens. Costumavam até dizer que a rede “Orkutizou”, uma forma nada carinhosa de dizer que os conteúdos ficaram datados e que aquele ambiente online envelheceu. 

Um levantamento do Statista, feito em janeiro deste ano, mostrou que a presença do público jovem adulto, de 25 a 34 anos, até subiu, chegando a 27,7%. Mas é o público um pouco mais velho, +45 anos, que ainda prevalece na rede, com 29,4%.

Fato é que o Facebook, assim como muitas outras marcas, quer resgatar as gerações mais jovens, que já foram frequentadores assíduos da rede em outros tempos.

Para isso, nada de trends ou dancinhas; a Meta anunciou nesta semana que o principal investimento para atrair os mais jovens são opções que ativam e facilitam a conexão com a comunidade local. 

Na verdade, é um conjunto de mudanças. Além da comunidade, elas priorizam informações sobre vídeos, Facebook Groups e até funções de inteligência artificial.

“A Meta busca resgatar a relevância do Facebook para uma geração que valoriza interações rápidas e personalizadas.”
— Exame

Já que é local…

Uma das principais novidades do Facebook é justamente a aba “Local”, que prioriza informações que estão rolando perto do usuário, como eventos, vendas, recomendações de serviços e comércios locais — um pouco parecido com o que o Google faz.

De início, a aba será testada apenas em algumas cidades dos Estados Unidos, mas, se der certo, chegará rapidinho em outros locais.

Explore mais

Outra novidade que segue a mesma proposta é a aba “Explore”, que foi repensada para fornecer recomendações personalizadas, que vão desde dicas de viagem até grupos de interesse.

A aba oferece 2 feeds: um baseado em interesses e padrões de comportamento do usuário, e outro, claro, baseado em conteúdos locais.

Os vídeos continuam em destaque

E é claro que não daria para deixar os vídeos de lado. Até porque, de acordo com uma pesquisa da própria Meta, 60% dos jovens adultos assistem à aba Reels diariamente. Você se encaixa nessa estatística?

O Facebook já conta com uma aba dedicada a esse formato, porém, nessa atualização, ela vai ganhar um player em tela cheia, tanto para os famosos vídeos curtos, quanto para vídeos longos e transmissões ao vivo. 

IA aqui também

Para chamar a atenção das novas gerações e de todos os curiosos sobre a tecnologia, afinal, a Meta vai trazer recursos de IA exclusivos para o Facebook.

É o caso da função “Imagine Yourself”, integrada ao Feed, Stories e perfis, que possibilita a criação de imagens a partir de textos.

Além dele, a inteligência artificial da rede também permitirá resumir comentários em grupos e páginas, com o objetivo de deixar as interações mais rápidas e acessíveis. E, por falar em boa experiência de usuário, o Facebook ainda está testando recursos de notas em status e lembranças de fotos e mensagens.

Creators são bem-vindos

Os criadores de conteúdo já fazem parte da rede, mas agora terão um incentivo maior para voltarem mais vezes. Recentemente, a Meta um programa de monetização para os creators no Facebook, a fim de incentivar os vídeos curtos e, principalmente, interativos.

+ Conteúdo para jovens:

Enquanto o Facebook se esforça para resgatar, o TikTok está preocupado em manter seu público jovem adulto. Assim, também nesta semana, a plataforma anunciou novas ferramentas automatizadas de publicidade.

O interessante é que, de acordo com David Kaufman, Head Global de Soluções e Operações de Produtos de Monetização do TikTok, a inspiração é bem semelhante à do Facebook: o envolvimento com as comunidades.

“Nosso objetivo é conectar marcas à comunidade única do TikTok, onde cultura, descoberta e comércio se encontram. Com as novas soluções de performance automatizada, recursos de mensuração e a recente campanha de anúncios de pesquisa, estamos capacitando as marcas a se envolverem ainda mais com sua comunidade e alcançarem resultados empresariais significativos.”
— David Kaufman, Propmark

Coincidência? Achamos que não.