data nossa de cada dia: A IA vai exigir um significativo gerenciamento de mudanças para 81% das organizações

bizi | 04.10.24

A segunda edição da pesquisa Cultura de Dados, Mensuração de Resultados e Inteligência Artificial na Comunicação chegou com novos insights sobre a inteligência de dados e uso de IA no Brasil.

Realizada pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) e a empresa Cortex, essa edição já começa com um dado muito interessante: mais da metade das empresas brasileiras já exploram a IA na comunicação.

E a tendência é que isso cresça cada vez mais. De acordo com Douglas Cantu, Gerente de Comunicação da Aberje, cada vez mais, esse assunto será mais relevante.

“Não são tendências de um ano; estamos vivendo uma nova era na comunicação, é um assunto que não vai se esgotar esse ano e nem no próximo.”
— Douglas Cantu

O estudo conversou com 100 organizações de diferentes segmentos e locais do Brasil. E esses são os highlights sobre o uso de IA:

Ainda de acordo com a pesquisa, os processos que mais utilizam dados formam uma combinação interessante de frentes:

• Comunicação digital (87%);
• Publicações digitais (72%);
• Reputação corporativa (68%);
• Relacionamento com a imprensa (68%);
• E valor da marca (67%). 

Enquanto isso, os processos que menos utilizam esse recurso são:

• Relações comunitárias (39%);
• Relações com investidores e acionistas (38%);
• Participação em feiras e exposições (28%);
• Patrocínios ou apoio cultural (28%).

Mostrando, afinal, que aquilo que é mais humano, não foi (e nem será) substituído pela tecnologia.

Por fim, a apresentação oficial da pesquisa aconteceu ontem (03) e você pode conferir a transmissão com os principais insights clicando nesse link.

+ Por falar em IA:

A Piracanjuba usou a tecnologia combinada com perícia criminal para atualizar fotos de pessoas desaparecidas em uma ação em parceria com a Associação Mães da Sé.

Ao vivo e em pt-br. A partir de última atualização, com a inclusão de mais de 40 idiomas, o Google Gemini Live também fala em português do Brasil.