wow!: Levi’s + Beyoncé: ícones, transformadores e clássicos 

bizi | 01.10.24

Em sua nova campanha institucional, a Levi’s, referência em jeans no mundo todo, recorreu a outro ícone para celebrar sua herança cultural: Beyoncé, que dispensa muitas apresentações.

E tudo começou não por parte da Levi’s, mas por parte da cantora que, em seu último álbum, Cowboy Carter, lançou uma faixa intitulada “Levii’s Jeans”. O clássico caso: “o conceito já veio pronto”.

De acordo com o AdAge, antes mesmo da campanha acontecer, essa parceria já havia gerado esses dados:

• A estreia da música de Beyoncé coincidiu com um aumento de 20% no preço das ações da Levi’s;
• Cerca de um mês depois do lançamento da faixa, a empresa apresentou um crescimento no seu segmento direto ao consumidor. Atualmente, esse segmento representa metade das receitas da Levi’s e um afastamento da dependência dos grandes armazéns.

Quando a parceria aconteceu, então, o resultado foi esse aqui.

Se você já consumia a marca nos anos 1980 e achou familiar, não é uma coincidência. O filme já existia e foi revisitado para relembrar uma das principais mensagens da marca: a Levi’s faz parte da cultura de seus consumidores. E entende muito bem dessa cultura! 

Assim, a campanha da Levi’s tem 2 aspectos muito interessantes:

• Apontando para o passado. A campanha é um remake da campanha “Launderette”, de 1985, originalmente com o modelo Nick Kamen. Isso reforça que a Levi’s é atemporal e clássica.
• Apontando para o futuro. Segundo os diretores que desenvolveram a peça, a escolha de Beyoncé foi estratégica para se conectar com a geração Z — quem não quer isso, não é mesmo? Isso reforça que a Levi’s é inovadora e sabe se reinventar.

Esse é o primeiro de uma série de capítulos que pretendem revisitar outros clássicos da marca. De acordo com o Diretor de Marketing Global da Levi’s na Levi Strauss & Co, Kenny Mitchell, é justamente isso que transmite a essência da marca.

“A marca Levi’s sempre foi o uniforme não oficial para aqueles que avançam em busca de um mundo melhor. Acreditamos que uma parte importante disso é continuamente quebrar e reconstruir os códigos da cultura. Em colaboração com Beyoncé, exploramos o poder da reinvenção por meio dessa campanha, ajudando-nos a nos conectar com nossos fãs de novas maneiras e apoiando o crescimento dos negócios femininos como a marca definitiva de estilo de vida em jeans.”
— Kenny Mitchell, Diretor de Marketing Global da Levi’s na Levi Strauss & Co

E então, o que achou da campanha?

+ Destaques da semana:

Outubro começou e, com ele, a campanha Outubro Rosa, de conscientização e prevenção sobre o câncer de mama. Para marcar a data, a líder mundial em mídia OOH, JCDecaux, e o acervo de arte francês, Artpoint, se juntaram para levar uma experiência imersiva ao metrô de SP.

A GranPlus está promovendo um processo seletivo bem diferente. A marca procura cães e gatos que se encaixem na vaga de Expert de Sabor & Alimento, para mostrar como eles levam esses valores a sério.