view e review: Mercado publicitário em crescente

bizi | 06.09.24

Dados apresentados pelo Cenp-Meios mostram que o mercado publicitário fechou o primeiro semestre de 2024 com R$ 10,6 bilhões de investimentos em mídia, representando um aumento de 16% quando comparado com o mesmo período do ano passado, quando esse valor foi de R$ 9,14 bilhões.

“A pujança e consistência dos investimentos em mídia via agências de publicidade, neste ano, confirmam a solidez dessa indústria. Como, historicamente, o aporte tende a ser maior no segundo semestre, tudo nos leva a crer que com novas frentes como Rock in Rio, Black Friday e eleições fecharemos 2024 com um marco significativo para o nosso negócio”, destaca Luiz Lara, Chairman do Grupo TBWA no Brasil e Presidente do Cenp.

É importante destacar que, ao longo de 2023, a taxa de crescimento dos investimentos, conforme medido pelo Cenp-Meios, mostrou um aumento de 7% no primeiro semestre, encerrando o ano em cerca de 10%.

Assim, o crescimento de 16% registrado no mesmo período de 2024 supera a média do ano anterior, reforçando a confiança das marcas e anunciantes.

Atualmente, a TV aberta segue liderando a lista de investimentos, com 39,5%, representando R$ 4,193 bilhões. Em 2023, a porcentagem foi de 43%, com um valor de R$ 3.933 bilhões.

Em seguida, aparece a Internet, também repetindo a posição do ano anterior, com um share de 38,2%, traduzido em R$ 4.051 bilhões. O OOH encerra o TOP 3, com um share de 11,20% e investimento de R$ 1.182 bilhões.

Abaixo, você confere todos os meios de mídia mais rentáveis e seus “singelos” valores alcançados.