view e review: O que define a geração Z?

bizi | 30.08.24

Depois da origem do universo, da vida em outros planetas e do futuro da humanidade, um dos maiores mistérios atuais é entender a geração Z. 

Até por isso, já falamos várias vezes aqui no Bizi sobre essa geração que, muito em breve, será um quarto da força de trabalho global e, portanto, um grande potencial como consumidores também.

Entender a geração é crucial em muitos aspectos: tanto para se conectar com esse público enquanto marca, como para ter colaboradores realmente conectados, enquanto empresa.

O primeiro ponto: propósito

De acordo com um estudo da Deloitte sobre a Geração Z e Millennials, 86% desses jovens disseram que ter um senso de propósito é importante para a sua satisfação e bem-estar no trabalho. 

Esse propósito pode ser muitas coisas, mas geralmente diz respeito a uma organização que gera impacto positivo na sociedade e valoriza mais o seu propósito do que o lucro.

No entanto, menos da metade dos pesquisados consideram que as empresas estão exercendo esse impacto positivo.

Segundo ponto: responsabilidade ambiental

Destacando a urgência da agenda ESG, que falamos agora há pouco, 62% da GenZ está ansiosa e preocupada com as recentes mudanças climáticas. E isso se reflete em suas escolhas, tanto de emprego quanto de consumo.

• 2 em cada 10 jovens da geração Z e millennials já mudaram de emprego ou até de segmento de atuação para alinhar seu trabalho com seus valores ambientais e mais um quarto dos pesquisados planejam ainda fazer isso no futuro.

Terceiro ponto: equilíbrio entre vida pessoal e profissional

Nada de trabalhar horas a mais ou sacrificar partes da sua vida pessoal em nome do trabalho. Chamado de “work/life balance”, o equilíbrio (e talvez até a separação) entre essas áreas distintas da vida ainda aparece como prioridade para a GenZ.

Tanto a geração Z quanto os Millennials continuam a valorizar a flexibilidade onde e enquanto estão trabalhando.

Essa busca por flexibilidade aumenta a popularidade dos modelos de trabalho não tradicionais, como empregos de meio-período, trabalhos compartilhados e até os “bicos”. 

Ainda tem mais

Para complementar esse quadro de prioridades, a consultora em geração Z, Jahkini Bisselink, falou ao Kes Summit sobre três características principais da geração:

• Empreendedorismo, motivado principalmente pelo contexto de insegurança financeira;
• A busca por transparência, tanto nas marcas, nos grupos aos quais pertencem, assim como a sua rede de parceiros e fornecedores;
• Preocupação com a saúde mental, importantíssimo para esse equilíbrio que falamos aqui em cima.

De acordo com ela, “cabe aos líderes e empresas que quiserem se manter no jogo aprender a lidar com este perfil” (Época Negócios).

Por fim, trouxemos aqui também um quiz do Estadão para descobrir quem é você no mercado de trabalho, mas também assimilar um pouquinho dos valores da nova geração e ver como, de longe e também de perto, não somos tão diferentes.

+ Mais conflitos geracionais:

🤜 Essa aqui, só quem viveu, sabe. Depois de tantos rumores sobre uma possível volta do Orkut, Orkut Büyükkökten, o fundador da rede social, disse em uma entrevista recente que está reunindo toda a sua experiência, inclusive a do Orkut.com, para lançar uma nova rede social. Será a volta das comunidades e depoimentos?

🤜 Uma pesquisa da Conta Azul com a Futuros Possíveis mostrou que, no geral, a percepção dos donos de negócios do Brasil sobre a tecnologia é positiva, mas 74% ainda fazem a gestão do negócio com planilhas.

🤜 Também aproveitamos para compartilhar esse estudo da KPMG em parceria com o Meio e Mensagem, sobre a adesão à GenAI, que não é exatamente uma geração, mas impacta os negócios na mesma (ou até maior) intensidade. 55% das empresas já estão em fase de implementação, com algumas ferramentas de IA em uso.