data nossa de cada dia: Sem Cabimento: pouquíssimos brasileiros se identificam com a publicidade

bizi | 27.08.24

Você se identifica com as propagandas que vê por aí? De acordo com a pesquisa da Dubu, uma consultoria estratégica para marcas, pouquíssimos brasileiros se identificam.

No recente estudo “Sem Cabimento”, feito com 500 brasileiros com idades entre 18 e 50 anos de todas as regiões, a consultoria descobriu que apenas 12% se enxergam totalmente na publicidade que consomem. Os outros 88% se reconhecem parcialmente ou nem se reconhecem nos atores e modelos que aparecem nos anúncios.

De acordo com a pesquisa, mais do que uma representação imagética, o objetivo da pesquisa foi entender a relação dos brasileiros com seus corpos e como marcas em diferentes segmentos do mercado se encaixam nisso.

Dos resultados, destacamos esses:

De acordo com Julia Guilger, sócia e cofundadora da Dubu, essa falta de conexão acontece não só pela falta de representação, mas pela diversidade de corpos e vivências que existe em nosso país. Afinal, é um amplo leque para conter.

“As marcas de sucesso serão aquelas que promovem conexões únicas que reconhecem essa questão, seja pela comunicação, seja pela diversidade de seus portfolios.”
— Julia Guilger, sócia e cofundadora da Dubu

Ao todo, mais de 60 marcas foram citadas no estudo por realizarem boas representações. Mas isso não é o suficiente. 

“A produção de experiências que privilegiam a multiplicidade dos corpos, respeitando seus limites e desejos é fundamental na aproximação entre marcas e consumidores. Esta afirmação é particularmente notada na Geração Z, que privilegia retratos e vivências autênticas que rejeitam a ideia de padronização de imagens e discursos.”
— Ivan Scarpelli, sócio e cofundador da Dubu

E, então, o que achou desse estudo? Compartilhe suas percepções com a gente!

+ Pesquisas sobre publicidade e consumidores:

A partir de um insight da pesquisa do Insider Intelligence sobre o DOOH (Digital Out Of Home), o UOL para Marcas destacou 3 frentes de inovação na área, que está crescendo também com a ajuda da IA. 

O estudo “E-Commerce Trends 2025”, realizado pela OpinionBox em parceria com a Octadesk, descobriu que o consumidor brasileiro está mais atento às fraudes que acontecem nesse ambiente. Já não era sem tempo, não é mesmo?