bizi | 23.08.24
Um pouquinho de concorrência nunca fez mal a ninguém. Na verdade, se formos ver o copo meio cheio, ela até ajuda a fortalecer a marca e dá oportunidades de demarcar seus territórios no mercado.
Mas essa relação indireta é cheia de altos e baixos.
Nesta semana, a Patties, hamburgueria localizada em São Paulo, convocou os seguidores brasileiros para uma ação ousada em seu perfil: comentar em seu perfil, @pattiesburger, marcando seu concorrente da Venezuela, @realmrpatty.
Se eles estão na Venezuela, nem seriam concorrentes, certo? Acontece que o Mr. Patty copiou descaradamente muitos elementos da comunicação da marca, como o logo, o nome, e até o uniforme dos funcionários.
Então, a Patties não viu outra saída. Assim, eles criaram a campanha “Constranger o inimigo com a zuera”, usando o enorme potencial dos brasileiros de fazer piadas com tudo para chamar a atenção da marca e, pelo visto, apenas constranger mesmo.
Vale lembrar que a Patties é uma das hamburguerias que mais faz collabs com outras marcas (inclusive com concorrente diretos, como o Burger King), o que mostra que eles sabem lidar com outros players e se conectar ainda mais com o público por meio dessas parcerias. Aparentemente, nesse caso, eles realmente só queriam a zueira mesmo.
Em outra edição, já falamos sobre collabs improváveis que deram certo e, sinceramente, seria justo trazer exemplos disso toda semana porque essa, sim, é uma estratégia que costuma fazer sucesso. Nesta semana, vimos acontecer duas vezes:
A primeira, com a parceria entre o McDonald’s (por falar em Patties, rs.) e a Casa Riachuelo para um produto que não tem nada a ver com cozinha. O lençol dos brabos é um lençol de elástico com um objetivo muito especial: ensinar os consumidores a dobrarem essa peça.
A ação faz parte da campanha “Novos Brabos. Pros Dias de Glória”, que marca o lançamento de novos lanches da linha Brabos do Méqui.
“Conseguir dobrar um lençol de elástico é digno de um dia de glória, por isso não tinha desafio mais divertido e representativo do que esse para lançarmos aos nossos clientes. Essa é mais uma ação que faz parte do ‘enxoval’ — literalmente — da nossa nova campanha dos Brabos, que celebra as pequenas e grandes vitórias do dia a dia.”
— Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald’s
A venda dos lençóis especiais acontecerá amanhã, em 9 lojas da Casa Riachuelo em São Paulo e Rio de Janeiro (que você pode conferir aqui). Na compra da peça, os consumidores ganham um tutorial ensinando a dobrar o lençol. E ainda um gift card de R$ 50 que pode ser usado na compra dos lanches do Méqui nas lojas participantes.
Quem também fez um ótimo negócio nesta semana foi o Íbis. O time de futebol de Pernambuco é conhecido como o pior time do mundo pelas sequências de derrotas e empates. O feito é tão notável que fez o time parar até no Guinness Book.
A sorte do Íbis mudou quando o iFood resolveu promover o Clube iFood, seu clube de descontos, mostrando que, com ele, até quem perde pode sair ganhando.
“A iniciativa oferece aos torcedores do Íbis benefícios exclusivos, como assinatura do Clube iFood, entrega grátis e até R$ 50 em descontos nos pedidos feitos no iFood, tudo isso por 2 meses grátis. (…) Cada vez que o Íbis for derrotado, seus torcedores receberão vantagens dentro da plataforma do iFood.”
— Adnews
A campanha criada pela DM9 vai até setembro, então, os torcedores podem esperar ainda mais vantagens pela frente.
Apesar de não ter sido também uma parceria, a nova campanha da Sensodyne merece uma menção aqui. Para falar da nova Sensodyne Proteção Completa+ Anti-tártaro, a marca resolveu limpar as placas de trânsito de São Paulo. O resultado foi uma ação com alto impacto visual e muita criatividade.
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