previsão do mercado: Seu pedido para o Dia dos Pais foi aprovado!
bizi | 09.08.24
Agosto pode até não ter feriados, mas tem uma data comemorativa muito importante, que tem ganhado diferentes nuances ao longo dos últimos anos: o Dia dos Pais.
Falar sobre essa data em um país como o Brasil, que tem mais de 11 milhões de mães que criam seus filhos sozinhas (Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getúlio Vargas, 2024) e milhares de opiniões sobre o que é o papel de um pai, com certeza é um desafio de comunicação. Inclusive, esse artigo do Women to Watch fala exatamente sobre isso.
Mas, isso não significa que deixa de ser uma oportunidade para o comércio.
De fato, a projeção da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) para o Dia dos Pais em 2024 é de R$ 6,56 bilhões de faturamento no e-commerce!
A estimativa representa um crescimento expressivo em comparação ao Dia dos Pais no ano passado, tanto em R$ quanto em quantidade de pedidos.
- Segundo a ABComm, o número de pedidos pode alcançar a marca de 14 bilhões — 200 mil a mais que em 2023;
- O ticket médio dos pedidos foi estimado em R$ 468,75 — 3,4% a mais;
- O próprio faturamento total mostra um crescimento de 4,9%;
- A previsão ainda inclui uma alta de 5% nos recordes de vendas registrados nos anos anteriores.
“Avaliando todos os canais de compra, a expectativa é que mais de 110 milhões de brasileiros comprem presentes e movimentem R$ 25 bilhões na economia nacional, de acordo com dados divulgados pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas.”
— Mundo do Marketing
De acordo com os especialistas, essa alta nas intenções de presentear tem muito a ver com a própria ascensão do e-commerce. Segundo eles, as compras online oferecem:
- Mais comodidade, tanto na experiência de compra quanto nas formas de pagamento;
- Mais economia, com cupons de desconto e oportunidades e cashback;
- Maior custo-benefício, graças aos programas de benefícios do varejo online.
E sobre as categorias mais procuradas nessa data, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) também fez suas previsões:
- Itens de vestuário serão os preferidos dos filhos e devem movimentar R$ 3,07 bilhões;
- Produtos de perfumaria e cosméticos devem movimentar R$ 1,51 bilhão;
- Utilidades domésticas e eletroeletrônicos devem movimentar R$ 1,19 bilhão.
“Juntos, os três segmentos representam 75% das vendas totais previstas para o período em 2024 e aparecem como preferências confirmadas pelos consumidores. A procura por artigos de vestuário, por exemplo, tende a crescer 15% na véspera.”
— Mundo do Marketing
O portal ainda trouxe outro dado interessante: diversas pesquisas sugerem que as viagens também vão ganhar destaque nesse Dia dos Pais. Nesse caso, tanto para presentear como para usufruir do serviço e visitar os pais que moram distante.
De acordo com um levantamento da Admitad, as compras de passagens aéreas devem crescer entre 5% e 6%, enquanto as passagens de ônibus devem crescer entre 10% e 11%.
Você já fez seus planos para o Dia dos Pais?
+ Sobre previsões para as compras online:
Juntinho do e-commerce, quem também cresce cada vez mais é o live marketing, modalidade que une muitos atributos queridinhos pelo público, como o ao vivo, as compras e a interação com a marca. O Mundo do Marketing fez uma seleção de tendências que prometem redefinir a modalidade daqui para frente.
