data nossa de cada dia: Snacks e bebidas não-alcoólicas são as opções preferidas dos brasileiros fora de casa

bizi | 23.07.24

Já parou para considerar o que os brasileiros mais consomem quando estão fora de casa? O Kantar já. 

Por meio do estudo Brand Footprint OOH 2024, o objetivo da consultoria é descobrir o impacto que as marcas têm — ou, como o título sugere, a pegada de consumo que elas deixam — quando os consumidores estão na rua: a passeio, a trabalho ou só aproveitando do lado de fora.

Por que é importante? 

Esse mercado de consumo, chamado de Out Of Home (em tradução literal, “fora de casa”), é o que mais cresce no Brasil. Desde o fim oficial da pandemia, em 2023, estamos retomando nossas atividades fora de casa e isso inclui, é claro, consumir.

“O OOH é um mercado que está se desenvolvendo a partir de novos canais, novos comportamentos e novas estratégias de marcas.”
— Kantar

Aliás, segundo o Kantar, essa retomada está acontecendo desde 2022. E sabe o que mais ganhou destaque nas nossas escolhas pós-pandemia? Os comes e bebes, que todos os brasileiros amam!

Os snacks (os famosos salgadinhos) e as bebidas não-alcoólicas são os principais itens consumidos fora de casa. 

E esse dado não vem somente do Brasil; é um movimento global. Segundo o OOH Barometer do Kantar Worldpanel, o gasto com as categorias atingiu um aumento de 14% só no primeiro quarter deste ano. 

Nesta edição, o estudo avaliou +430 marcas para descobrir seu CRP (Consumer Reach Points ou Pontos de Contato com o Consumidor), uma fórmula criada pela Kantar para medir esse impacto: 

• População Média X Quantos Compradores X Número de vezes escolhida em um ano

Confira o que teve maior destaque:

O Brand Footprint OOH 2024 identificou que, em média, os brasileiros consomem 10 marcas fora de casa ao longo do ano — dentro de casa, essa média sobre para 29.

Aliás, vale destacar que não são só as grandes empresas que fazem parte desse momento:

“73% das marcas presentes no consumo fora do lar tem até 10% de penetração, atingindo menos de 5MM de consumidores.”
— Kantar

Outro fator muito interessante dessa edição é que as marcas observadas cresceram principalmente por meio da atração de novos consumidores.

Esse novo público foi responsável por movimentar o status de 80% das marcas estudadas. A saber, 45% delas avançaram em penetração do mercado e 35% em penetração e frequência.

Surpreendente, não é? Depois conta pra gente o que achou desses dados.

+ Dados sobre consumo:

Já falamos sobre o Brand Footprint 2024 dentro dos lares brasileiros nessa news. A Coca-Cola também é preferência por lá, mas vale a pena conferir o restante.

E nessa news falamos sobre o que as marcas têm para motivar essas escolhas, baseado nos resultados no Brand Footprint 2023.