wow!: O McFish voltou… de novo 

bizi | 07.06.24

Não, não estamos reciclando matérias aqui no Bizi, mas talvez o McDonald’s esteja reciclando ideias. O McFish, icônico sanduíche de peixe da rede de fast food, voltou ao cardápio… de novo. 

Caso você não tenha acompanhado a última aparição do McFish, aqui vai um resuminho: o sanduíche deixou oficialmente o cardápio do restaurante em 2019. De acordo com o ex-Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s, que ainda estava na empresa na época da decisão, ela foi motivada por questões de logística e demanda. Em outras palavras, poucos consumidores pediam por essa opção e não estava mais compensando para o Méqui.

Então, 5 anos depois, em janeiro deste ano, o McDonald’s resolveu trazer o McFish de volta — falamos sobre isso nessa edição. Só que isso aconteceu de um jeito diferente: por meio de uma estratégia de pré-venda. 

O McDonald’s soube explorar bastante gatilhos de escassez e exclusividade nessa ação.

A página da lista VIP para receber os anúncios da volta do McFish em primeira mão recebeu 59.310 inscrições!

“A primeira temporada do retorno este ano foi um sucesso. Nos surpreendemos com a mobilização gerada, considerando uma campanha relativamente pequena em comparação com outros lançamentos do Méqui. Em alguns restaurantes, a demanda chegou a ser 26 vezes maior do que o previsto. Somente na venda antecipada, foram vendidos 85 mil sanduíches. Essa experiência nos ensinou muito sobre a paixão que existe em torno da marca.”
— Sérgio Eleutério, Diretor de Marketing do McDonald’s

Com tanto sucesso, que marca que não ia querer repetir a dose, não é mesmo? 

Para relançar mais uma vez o sanduíche queridinho, dessa vez o McDonald’s não optou pela pré-venda, mas por uma mini série com uma produção digna de pré-estreia.

A campanha “McFish – O Regresso” selecionou 3 fãs de McFish e os levou para o Alaska, nos EUA, para conhecer a região de origem do peixe usado no sanduíche. São 4 episódios, divulgados nas redes sociais do McDonald’s para aquecer até a volta oficial do McFish, a partir de 11 de junho.

Mas por que o McDonald’s não volta a opção de vez para o menu?

Não temos certeza, pois a rede dos Arcos Dourados é bastante reservada sobre suas estratégias — errada não está. Acontece que, por enquanto, tem se mostrado interessante demais investir nessas pequenas temporadas de McFish. Afinal, toda vez que ele volta, os fãs de sempre correm para o restaurante (ou para o delivery) e a campanha atrai novos olhares.

Fora que essa passa a ser uma opção mais viável para a empresa, que pode se preparar com antecedência e tirar muitos insights do comportamento do público. Além, é claro, de ser mais lucrativo. Só vantagens!

Do lado de cá, a gente torce para dar muito certo mesmo, porque queremos ver mais opções voltando para o cardápio (cof-cof, CBO, cof-cof).

E você, o que achou de mais essa estratégia de retorno do McFish?