data nossa de cada dia: Brand Footprint 2024: as marcas mais presentes nos lares brasileiros

bizi | 21.05.24

Sabe aquela típica imagem do almoço de domingo, com uma boa macarronada, frango assado e uma garrafa de Coca-Cola na mesa da família? Ela é real.

Não é surpresa para ninguém que a Coca-Cola faz um bom trabalho na hora de se estabelecer como top of mind de seu segmento. Mas o Brand Footprint Brasil 2024, da Kantar, comprovou que a silhueta da garrafa mais famosa das propagandas também é um dos elementos mais recorrentes nos lares brasileiros.

O estudo estabelece as marcas mais presentes ao medir o CRP (Consumer Reach Points ou Pontos de Contato com o Consumidor). 

Essa foi a 12ª edição do relatório e também a 12ª vez que a Coca-Cola atingiu o posto de marca de bens de consumo massivo mais presente em casas brasileiras. Desta vez, foram 610 milhões de CRPs no período avaliado.

Mas a marca não foi a única a se destacar no relatório. Vem conferir os principais insights do Brand Footprint 2024.

Mais algumas curiosidades do Brand Footprint 2024:

• Neste ano, a Kantar analisou 350 marcas. Dessas, 219 conquistaram CRP;
• Além disso, 19% delas receberam o título de super brand, com mais de 50% de penetração;
• Das Top 50 marcas mais presentes, 38 registraram aumento no número de CRP;
• Para estar nesse grupo, portanto, as marcas precisam ter pelo menos 120 milhões de CRPs, estarem presentes em 65% dos lares e serem a escolha preferida, em média, cinco vezes.

De acordo com Elen Wedemann, CEO da divisão Worldpanel da Kantar no Brasil, os resultados do ranking deste ano mostram que as grandes marcas estão voltando com tudo.

“Esse foi o primeiro ano que vemos a retomada consistente das mega marcas. Nos últimos anos, falamos muito de marcas regionais e locais. A Coca-Cola voltou a crescer, com alta de 10%, o que é muito para uma marca desse tamanho.”
— Elen Wedemann, Kantar Brasil

Mas, conta para a redação: por aí, essas marcas também estão voltando para a sua casa?