bizi | 17.05.24
Por motivos de força maior, não tivemos Bizi nesta terça-feira. Mas as notícias não param! Por isso, voltamos hoje, sexta-feira, com as principais news sobre o mercado. Tem GenAI, rivalidade histórica e o comportamento de compra dos brasileiros no digital. Vem conferir!
Sim, ela é assunto por aqui de novo! Desta vez, a IA generativa é uma prioridade para 84% dos CEOs de empresas de tecnologia, segundo estudo CEO Outlook 2023, assinado pela KPMG e divulgado recentemente.
Ao todo, a pesquisa foi feita com 127 líderes globais e trouxe insights bem interessantes. Vem conferir!
No entanto, ainda há aqueles que se sentem receosos em usar a IA generativa.
Como solução, Márcio Kanamaru, sócio-líder de tecnologia, mídia e telecomunicações da KPMG no Brasil e na América do Sul, falou sobre a nova onda da IA:
“Essas melhorias estão resultando em soluções de software mais inteligentes, eficientes e adaptáveis. Assim, serão capazes de atender às demandas crescentes e resolver problemas de forma mais rápida e precisa. Além disso, nesta década, a associação de computação clássica com a computação quântica será mais frequente e demandada”, segundo Kanamaru.
Para conferir a pesquisa completa, clique aqui.
No mercado existe muita concorrência — e algumas são históricas, como o McDonalds e o Burger King, a Coca-Cola e a Pepsi, a Nike e a Adidas e, claro, os protagonistas de hoje, a Apple e a Samsung.
Vez ou outra alguma delas se aproveita dos deslizes da concorrente para criar campanhas comerciais com certas alfinetadas. Desta vez, não foi diferente.
Recentemente, a Samsung criou o filme “Uncrush”, publicado no Instagram, para divulgar o novo Galaxy Tab S9. Só que para isso, a marca recriou um cenário extremamente semelhante ao encontrado no comercial “Crush”, da Apple. Dessa forma, no comercial para os Estados Unidos, mostrou sutilmente que está do lado da criatividade com a frase “A criatividade não pode ser esmagada”.
O problema disso?
Bom, em uma rápida recapitulação, na semana passada a Apple liberou um comercial para o iPad, em que mostrava uma série de elementos relacionados à criatividade sendo esmagados por uma prensa gigantesca. Apesar das poucas palavras, o comercial dá a entender que tudo aquilo, desde a criação de músicas, passando por diversos tipos de arte e até mesmo a tecnologia, poderia ser algo produzido pelo seu novo iPad.
Claro que essa mensagem não foi muito aceita dentro da comunidade criativa, o que gerou muitos comentários negativos nas redes sociais. Afinal, a mensagem passada pela Apple é de que o seu novo dispositivos seria a salvação para a exploração da criatividade, o que descartaria o papel humano.
A polêmica chegou ao ponto da própria Apple emitir um comunicado ao site AdAge, onde assume o erro e lamenta pelo ocorrido.
“A criatividade está no nosso DNA na Apple e, para nós, é extremamente importante projetar produtos que capacitem os criativos em todo o mundo”, disse Tor Myhren, vice-presidente de comunicações de marketing da empresa. “Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos.”.
O vídeo, no entanto, permanece no ar tanto no canal da Apple no YouTube quanto nas redes sociais de Tim Cook, o CEO da companhia. Aparentemente, ainda havia planos para passar o comercial na TV, o que claramente foi cancelado.
Essa não é a primeira vez que a Samsung alfineta o concorrente. Ambas as marcas têm um histórico de rivalidade que vem de anos. E, convenhamos, isso é muito bem explorado pelas duas partes.
E aí, você está do lado de quem nesse mais novo desdobramento da tradicional rivalidade Apple x Samsung?
Na semana passada falamos e, nessa semana, vamos falar de novo: o Rio Grande do Sul precisa da sua ajuda.
Por isso, se você puder, doe para as vítimas das enchentes no RS. Existem várias formas de contribuir:
A situação no estado ainda é muito grave, sendo que esse já está entre os maiores desastres naturais do Brasil. Além disso, tem muitas famílias e animais de estimação sendo resgatados ainda. Por isso, faça sua parte ajudando quem mais precisa. ❤️
Que os e-commerces têm crescido de forma constante nos últimos anos não é segredo para ninguém. E em 2023 não foi diferente.
Recentemente, o Grupo Geopost anunciou o lançamento da pesquisa E-Shopper Barometer, que identificou que o e-commerce no Brasil atingiu 10% do varejo total e a quantidade de compradores pela internet cresceu cerca de 3 pontos percentuais, atingindo 68% da população brasileira no ano passado.
A pesquisa ainda mostrou que os compradores estão buscando produtos de pelo menos 4 categorias diferentes, com alguns destaques como:
Os itens automotivos se destacam pelo maior índice de procura entre todas as categorias, com um salto de 3 pontos percentuais, chegando a 14% das menções.
Esse crescimento do e-commerce não é à toa. Para 79% dos consumidores, essa é uma forma de economizar tempo; para 65%, esse é um método de compra que reduz o estresse; e 53% acreditam que comprar online é conveniente.
Claro que o valor dos produtos também é motivo considerável pela escolha da compra online: 77% dos entrevistados disseram que o preço é o principal ponto na decisão de compra. Além disso, 72% acreditam que economizam dinheiro comprando online.
A pesquisa ainda apontou o crescimento dos negócios C2C, sendo que 53% dos entrevistados usam as plataformas para comprar ou vender produtos com o intuito de economizar dinheiro, obter uma renda extra e liberar espaço no armário.
E os principais critérios de realização de compras estão diretamente relacionados às entregas grátis (48%), descrição detalhada dos produtos (26%), produtos que não têm taxas ou adicionais de valor ocultos no preço (23%) e devolução grátis (20%).
Tudo isso também contribui para o aumento de compra de produtos de marcas estrangeiras. Segundo a pesquisa, quase 6 em cada 10 consumidores brasileiros compram em sites estrangeiros, especialmente em chineses (83%), norte-americanos (35%) e argentinos (6%).
E aí, você também faz parte do time que comprou online em 2023?
👋 Nossa news vai ficando por aqui. Na próxima semana voltamos com mais novidades quentinhas do mercado e talvez com algumas polêmicas. Vamos esperar para ver! Tchau, até semana que vem!
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